Facebook представи редизайн, насочен към младите

Facebook иска да привлече повече млади потребители към своята социална мрежа, вместо да прекарват цялото си време в TikTok, Instagram и други социални мрежи. За тази цел компанията майка Meta миналия петък обяви серия от промени в най-разпознаваемата социална мрежа, които ще поставят по-голям акцент върху информацията за местните общности, видеоклиповете и Facebook групите, наред с други неща. Други продукти на Facebook, като Meta AI, Facebook Dating и Messenger, също получават актуализации.

Най-забележително е, че акцентът в редизайна на Facebook, обявен в петък на събитието Facebook IRL в Остин ще бъде поставен отчасти върху възможностите за забавление – ход, предназначен да се конкурира с приложения като TikTok.

Промените ще се съсредоточат и върху по-практичните предложения, които Facebook предоставя на потребителите в местната общност. Освен групите за покупко-продажба, сайтът се превърна в ключов комуникационен център за други местни групи, като например тези, засегнати от природни бедствия.

Актуализациите идват в момент, когато марката Facebook е в упадък, което накара компанията да се преименува на Meta през 2021 година, измествайки фокуса си от водещото си социално приложение върху метавселената. Потребителската база на Facebook застарява, а по-младите хора не се регистрират масово, за да създадат ново поколение потребители. Това важи най-вече в САЩ. По данни на Pew Research Center едва 33% от американските тийнейджъри са във Facebook от миналата година, което е спад спрямо 71% от тийнейджърите през 2014 година.

Все пак Meta е обнадеждена, защото е установила, че младите хора, особено 20-годишните използват определени неща във Facebook като групите и Marketplace, например. Вестник The New York Times дори отрази последното, като пример за това как Facebook се използва от младото поколение като място за пазаруване на стоки, а не за общуване.

Днешната поредица от актуализации се възползва от тези тенденции, като прави Facebook по-достъпен за тези, които искат да се свържат с местната общност или да се забавляват, а не като социална мрежа, фокусирана върху приятелите.

Новите функции във Facebook

Като начало Facebook въвежда нов раздел, наречен „Local/Местно“, който ще обединява местно съдържание от различни места като Marketplace, групите и събитията в един раздел. Тук потребителите ще намерят неща като дейности наблизо, местни групи, които предлагат предмети за продажба или безплатно, местни препоръки за нови горещи места в квартала и други.

Първоначално разделът ще бъде достъпен за тестване само в избрани градове в САЩ, включително Остин, Ню Йорк, Лос Анджелис, Вашингтон, Чикаго, Шарлот, Далас, Хюстън, Сан Франциско и Финикс.

В допълнение към раздела „Местни“ местната общност на потребителя ще бъде подчертана и по други начини във Facebook. Във Facebook Feed (преди News Feed) на потребителя ще се появи нов раздел с възможност за плъзгане, в който ще се показват интересни публикации и информация от района. Това може да включва неща като местни събития, местни групи във Facebook, забележителни хора или компании, предмети за продажба в Marketplace и други.

В социалната мрежа се въвежда и нов раздел „Explore/Изследване“, насочен към персонализирани препоръки.

Този раздел ще се захранва от алгоритъм, който ще извежда на повърхността не само съдържание, което ви забавлява, но и такова, което ще ви свързва с интереси, дори и те да са тясно дефинирани. Като пример Facebook посочва, че потребителите могат да намерят неща като съвети за пътуване в чужбина за първи път, трикове „направи си сам“ за промяна на предназначението на мебелите или групи за тренировки за маратон, наред с други неща.

Разделът Explore също така ще получи видно място в преработеното приложение, превръщайки се в петия бутон на долната навигационна лента в iOS (горната лента в Android) и в бутон, който се намира директно в центъра на приложението.

Щракването върху него ще ви отведе до страница, която много прилича на Pinterest или на конкурента на Instagram/Pinterest на ByteDance, Lemon8, който набира популярност сред по-младите потребители благодарение на популяризирането му в TikTok. Страницата ще бъде разделена на два раздела – канал „За вас“ и канал, фокусиран върху „Наблизо“ или по-локално съдържание.

Що се отнася до развлеченията, през следващите седмици разделът „Видео“ във Facebook ще бъде актуализиран, за да предложи видео плейър на цял екран, който ще позволи на потребителите да гледат кратки, дълги и видеоклипове на живо на едно място.

Това ще даде на ролите по-значимо място във Facebook, отбелязва компанията и отразява използването на видео от по-младите потребители. Във Facebook младежите прекарват почти 60% от времето си в приложението в гледане на видеоклипове, а повече от половината от тях гледат reels (рийлове, или кратките видеоклипове в платформата) ежедневно, посочват от Facebook.

Събитията и групите във Facebook също се актуализират.

Събитията във Facebook също ще бъдат подобрени, като ще предлагат на потребителите седмичен и уикенд бюлетин с предстоящи събития според техните интереси. Според компанията те ще бъдат изпращани чрез известие във Facebook.

Потребителите ще могат също така да канят последователи от Instagram на събития, създадени във Facebook, както и чрез SMS и имейл покани за тези, които нямат профил в сайта.

Нова функция с изкуствен интелект ще се появи и в групите. Предложението „Group AI“ ще помага на членовете на групите да намират отговори на въпроси – включително на такива, които са били задавани преди това.

По този начин се решава едно от най-големите главоболия на администраторите на групи, които установяват, че новите хора, присъединяващи се към групите обикновено задават едни и същи въпроси отново и отново. Функцията ще трябва да бъде активирана от администратора на групата, който след това ще въведе интерфейс, подобен на чат, в който членовете на групата могат да задават въпроси и да бъдат свързвани със съответните публикации в групата. В момента тестът се провежда в САЩ и Канада.

Актуализацията на групите е насочена по-специално към основна област на Facebook за следващото поколение, тъй като групите вече привличат 1,8 милиарда потребители, а 25 милиона публични групи са активни всеки месец, отбелязва Meta.

В допълнение към улесняването на намирането на съдържанието в групите, резултатите от търсенето във Facebook ще организират съдържанието от групите в раздел, озаглавен „Какво казват хората в групите“.

Междувременно, с надеждата да създаде място за онлайн запознанства, след като приложенията за запознанства вече са отживелица, Facebook Dating ще бъде снабден с функцията „Matchmaker“, която ще позволи на до 5 приятели да прелистват потенциални съвпадения вместо вас.

Компанията твърди, че тази функция е въведена, тъй като разговорите във Facebook Dating са се увеличили с 24 % на годишна база сред младите хора в САЩ и Канада.

Други актуализации и нови функции в Messenger

Като цяло промените във Facebook имат за цел да направят мрежата по-привлекателна за следващото поколение потребители, които използват сайта по различен начин от младите хора, които са се присъединили към сайта в младежките си години, а сега наближават средната възраст. Това включва възприемане на нови технологии, като изкуствения интелект.

Както беше обявено по-рано, функцията за генериране на изображения Meta AI „Imagine Yourself“ се интегрира във фийда, сторитата и в профилната страница на потребителя.

Освен това бяха въведени обобщения на коментарите с изкуствен интелект, които ще се появяват в публичните групи, страници и създатели.

Във връзка с редизайна на Facebook, функцията „Бележки“ от Messenger, която ви позволява да споделяте текущото си състояние в балонче над профила си ще се появи във Facebook първоначално като тест. Функцията „Спомени“ в Messenger, която възкресява снимки от минали чатове също започва да се разпространява.

Освен това Messenger ще се сдобие с нова функция, наречена „Общности“, подобна на тази в WhatsApp, насочена към това да позволява на хората да се свързват чрез общите си интереси. Те ще предлагат алтернатива на групите във Facebook и ще включват QR код за споделяне за присъединяване.