Google започна експериментално да показва реклами в отговорите на ИИ в търсачката

Умните чатботове се появиха едва наскоро и технологичните гиганти активно измислят начини за интегриране на рекламите в AI и потребителските разговори. Още през март Microsoft започна да интегрира спонсорирани връзки в разговорите с бота през търсачката Bing, а сега Google възнамерява да предложи нещо подобно, засега, на участниците в тестовата програма Search Generative Experience (SGE) в Съединените щати.

На събитието Google I/O за разработчици Google демонстрира как може да работи това. Например, когато търсите велосипед, генеративният AI може да ви насочи на какво да обърнете внимание, когато купувате, и да ви покаже спонсорирани връзки към продукти, които отговарят на даденото запитване.

Компанията също така каза, че рекламите ще бъдат интегрирани директно в диалоговия прозорец на чатбота. Например, за заявката „активен отдих в Мауи“ с уточненията „отдих за деца“ и „сърф“, потребителят ще получи, наред с други неща, оптимизирана реклама, предлагаща на това място обучение на сърф за деца. В същото време рекламата ще бъде визуално различна от генерирания от AI текст и ще бъде надписана по съответния начин.

Резултатите от търсенето обаче могат да бъдат подвеждащи, тъй като, например, когато търсите раница, рекламите ще са интегрирани в общия списък с избрани от AI продукти. От компанията казват, че ще се правят експерименти с други рекламни формати, които са в съответствие с проекта SGE.

Освен това, получи се информация за други рекламни инициативи на Google, свързани с генеративния AI. В частност, съобщава се за възможности автоматично да се вземе съдържание от рекламираната страница, за създаване на рекламни заглавия, съответстващи на контекста на заявките.

Google възнамерява да използва генеративния AI в кампаниите Performance Max, позволяващи на рекламодателите да използват инструментариума на Google Ads за показване на реклами в търсенето, видеоклипове в YouTube, GMail, карти и други услуги. След като рекламодателите предоставят на Google връзка към сайт, ИИ самостоятелно ще проучи информацията за бранда и ще създаде кампания, като предложи текст и други релевантни “активи“, включително и генерирани изображения, ключови думи, заглавия и други материали.