Google не може да изключи в Chrome поддръжката на странични cookie до 2025 г

Представители на онлайн-рекламната индустрия все по-често правят изявления, че Google няма да може да премахне поддръжката на странични cookie файлове от своите продукти до 2025 г. Това възпрепятства процедурата за проверка на британските регулатори и маркетингови съображения.

Cookie файловете се съхраняват на потребителските устройства и позволяват проследяване на потребителската активност в сайтовете за таргетиране на рекламите и измерване на ефективността на рекламните кампании. През 2020 г. Google заяви, че „в рамките на две години“ ще деактивира поддръжката на страничните cookie файлове в своя браузър Chrome в името на сигурността и поверителността на потребителите. Впоследствие компанията отложи този преход два пъти, за да даде на рекламната индустрия допълнително време за подготовка, но многократно подчерта, че все пак ще изпълни плановете си през четвъртото тримесечие на 2024 г.

Представители на рекламната индустрия смятат, че Google също няма да може да деактивира поддръжката на страничните Cookie файлове в посочения срок, поради действията на британския регулатор и резултатите от тестването на алтернативата на това решение. Подобна алтернатива е технологията Privacy Sandbox — събиране на данните от браузъра, необходими за таргетиране на рекламите, и запитването му от рекламните услуги чрез API. Оценката за работата на тази технология се извършва от британското Управление по конкуренцията и пазарите (CMA), и Google обеща да не предприема никакви драстични стъпки, докато агенцията не приключи проверката си. CMA от своя страна наскоро заяви, че събирането на доказателства, в рамките на проверката на Privacy Sandbox за признаци на антиконкурентни практики от страна на Google, ще продължи до средата на 2024 г. Ако агенцията се произнесе, ще има „период на изчакване“ от 60 до 120 дни, преди Google да може да деактивира страничните Cookie.

Google планираше да направи това през третото тримесечие на 2024 г., но е малко вероятно да се случи. Тогава започва ваканционният сезон и компанията просто няма да може да направи драстичните промени, които биха могли да имат значително въздействие върху нея, въпреки че и Google, и CMA казват, че искат да избегнат по-нататъшно забавяне.

Последният доклад на CMA за Privacy Sandbox обаче подчертава различни опасения на пазара относно внедряването на новата технология. Издателите смятат, че това е твърде изгодно за рекламодателите и може да струва приходи на сайтовете. Създателите на рекламни кампании се опасяват, че ще понесат допълнителни разходи за разработване на нови системи за обслужване на клиентите. Съществуват също опасения, че Google ще принуди потребителите да дадат съгласието си за събиране на данни. И накрая, все още няма адекватна възможност участниците на пазара да тестват Privacy Sandbox: документацията е „пълна бъркотия“, цитира Business Insider един от събеседниците, и няма яснота какво и как да се тества, въпреки че според Google, вече е необходимо да се научите как да работите с новата технология още днес.

Но някои представители на рекламната индустрия също изразяват обратното мнение: ако отказът от страничните Бисквитки все още е неизбежен, тогава е по-добре да направите това възможно най-скоро, за да затворите проблема и да не останете в безизходица. Следователно, моментът за подобен преход няма особено значение.