Google отчаяно защитава AdX от принудителна продажба: отделянето на рекламния бизнес е технически невъзможно

Миналата седмица се проведе последното съдебно заседание, по което се разгледа искането на Министерството на правосъдието на САЩ за разделяне на рекламния бизнес на Google, за да се спази антитръстовото законодателство. Компанията започна да събира експертни показания, за да докаже, че разделянето на рекламния бизнес ще бъде технически невъзможно.

Припомняме, че окръжният съдия Леони Бринкема (Leonie Brinkema) е скептична относно правните перспективи на решения, които предполагат структурни промени в бизнеса на Google, тъй като разбира, че компанията ще обжалва всички съответни съдебни решения. Междувременно Министерството на правосъдието на САЩ настоява Google да продаде рекламната си платформа AdX, за да премахне монопола, който е създала на пазара за подобни услуги.

Самата Google смята принудителната продажба на AdX за твърде строга, но в подготовка за окончателната присъда на съда, започва да цитира експертни коментари, че подобни мерки са технически неосъществими. Льо-Ан Мълхоланд (Le-Anne Mulholland), вицепрезидент по регулаторните въпроси на Google, заяви в блога на компанията, че „предложението за разделяне на Google Ad Manager не може да проработи и ще създаде значителна несигурност и предизвикателства за рекламодателите и издателите“.

Професор Джейсън Ний смята, че прилагането на подобно решение на практика „би предполагало изключително сложни мерки на софтуерно ниво без гаранция за успех“. Представители на Министерството на правосъдието на САЩ настояват, че разделянето на рекламния бизнес е единственият начин за постигане на „по-светло и по-конкурентно бъдеще за отворената уеб платформа“. Съдията ще трябва да прецени тези противоречиви аргументи, за да постанови присъда, която ефективно ще елиминира монопола на Google в рекламния бизнес.