Google представи план за съживяване на пазара на онлайн-рекламата, без да разваля бизнеса си

Google, който преди това беше признат за монополист на пазара на онлайн-рекламата от федералния съд на САЩ, предложи стратегия, която според компанията би могла да възстанови здравословна конкурентна среда на пазара и, най-важното, да избегне принудителната продажба на платформата Ad Manager.

В резултат на съдебния процес, Google заяви, че съдът е установил, че рекламните им инструменти не вредят на конкурентите; Несъгласна, че платформата Ad Manager вреди на конкуренцията, компанията възнамерява да обжалва. Въпреки това, след като прие правотата на съда, Google предложи стратегия за възстановяване на здравословната конкурентна среда. Тази стратегия включва, по-специално, следните мерки:

• предоставяне на суми, които в реално време са достъпни за конкурентите от рекламната борса AdX;
• премахване на единните правила за ценообразуване на рекламите и позволяване на издателите да определят различни цени за отделните участници в търга;
• ангажиране от страна на Google да не използва механизмите за „първи поглед“ и „последен поглед“ при управлението на рекламите — те спряха да работят в Google Ad Manager преди няколко години;
• компанията очерта и подробностите относно стратегията в отделен документ.

Предложението на Министерството на правосъдието за принудителна продажба на Ad Manager на Google беше определено като излизащо извън обхвата на решението на съда. Компанията подчерта, че това е удобен инструмент, който помага на издателите да финансират работата си. Според Google, продажбата на платформата ще увеличи разходите и би могло непропорционално това да засегне малкия бизнес.