Google призна за „бързия упадък“ на отворения интернет – преди това говори различно

Миналата седмица в съдебен иск в САЩ Google призна „бързия упадък“ на отворения интернет, твърдейки, че принудителното разделяне на рекламния бизнес, както правителството изисква, само би ускорило упадъка и би навредило на издателите, които зависят от рекламните приходи. Изявлението, направено в официален съдебен документ, е в рязък контраст с публичната позиция на компанията, която многократно твърди, че интернет „процъфтява“, според The ​​Verge.

В документ, подаден преди съдебен процес относно доминацията на Google в рекламните технологии, компанията твърди, че искането на Министерството на правосъдието за разделяне на рекламния ѝ бизнес е неоснователно. Google твърди, че индустрията вече е в разгара на огромна промяна, водена от изкуствения интелект (ИИ), който трансформира рекламните технологии на всяко ниво, като неотворените уеб рекламни формати като Connected TV и Retail Media (продажба на рекламно пространство директно на уебсайтовете на издателите) бързо набират популярност. Конкурентите на Google пренасочват инвестициите в тези нови области, а компанията твърди, че съдебната намеса в индустрия, която вече се преобразува от пазарните сили, би била неподходяща.

Признанието е в рязък контраст с публичните изявления на Google през последните месеци. Главният изпълнителен директор Сундар Пичай например заяви в подкаста Decoder през май, че компанията „определено насочва повече трафик към по-широк кръг от източници и издатели“, след като внедри ИИ-инструменти в търсенето. Ник Фокс, старши вицепрезидент по знанията, също заяви в подкаста AI Inside, че „от гледна точка на Google, мрежата процъфтява“, докато ръководителят на Google Search Лиз Рийд заяви, че обемът на кликванията към сайтовете е останал „относително стабилен“ в сравнение с миналата година, въпреки данните от Pew Research Center във Вашингтон, окръг Колумбия, които показват, че хората са по-малко склонни да кликват, когато се появят ИИ-отговорите на Google.

Същевременно, говорителят на Google Джаки Берте подчерта в писмо до The Verge, че фразата за „бърз спад“ е извадена от контекста и че уж се отнася изключително до банерната реклама в отворената мрежа, а не до целия интернет като цяло. Според нея компанията просто констатира очевидното — инвестициите постепенно се насочват от отворената мрежа към форматите Connected TV и Retail Media, поради което бюджетите за традиционна реклама в търсачките намаляват.

Междувременно много дигитални издатели и собственици на независими сайтове отчитат забележим спад в трафика, особено след актуализациите на алгоритъма за търсене и възхода на AI-чатботовете.

Припомняме, че наскоро Google се отрече от обещанието си да стане въглеродно неутрална до 2030 година. За това беше обвинен AI. Това обещание се намираше на началната страница на своя раздел за устойчивост.