Google обяви, че ще спре да показва политически реклами на потребители в Европейския съюз през следващата година. Причината е несигурност около новите разпоредби за прозрачност на ЕС.
В нова публикация в блога си, Google обясни решението си.
Предстоящите правила за прозрачност и насочване на политическата реклама (TTPA) ще въведат значителни „оперативни предизвикателства и правна несигурност“. Идеята на ЕС с тези промени е да предотврати намеса в изборите и да помогне на избирателите да направят информиран избор.
Google казва, че определението за политическа реклама в TTPA, което трябва да влезе в сила през октомври 2025 г., е твърде широко.
Това затруднява надеждното идентифициране на това какво съдържание трябва да бъде ограничено в различни региони на ЕС.
Това е проблем, особено в мащаба, в който Google оперира на рекламния пазар.
Заради това гигантът планира да спре да показва политически реклами, преди TTPA да влезе в сила. Ще продължи да оценява решението си и ще сподели повече информация през следващата година.
Преди това Google спря своята услуга за политически реклами във Франция, Канада и Бразилия, отново поради подобни проблеми около спазването на местните разпоредби.
По време на законодателния процес споделяхме загриженост относно потенциалното въздействие на TTPA и предизвикателствата, породени от някои от неговите изисквания. Регламентът в крайна сметка не успя да осигури необходимата яснота и конкретност, които биха ни позволили да се съобразим с неговите изисквания.
Google
Предстоящите правила на TTPA ще изискват онлайн политическите реклами да бъдат ясно етикетирани.
Хората трябва да бъдат информирани дали са цел на реклама, кой плаща за нея, колко се плаща и с кои избори или референдуми е свързана.
Доставчиците на реклами също трябва да получат изрично съгласие от потребителите, за да им предоставят насочени политически реклами.
Не могат да използват данни на непълнолетни и определени типове лична информация.
Промяната също така ще засегне видео съдържание в YouTube, което се квалифицира като политически реклама съгласно правилата за прозрачност на ЕС.
Google изрази загриженост относно предложените тогава регулации в блог пост през миналия февруари. Тогава от компанията казаха, че ограниченията могат да нарушат нейните системи за препоръки и че е необходима повече яснота относно това какво представлява политическа реклама.
За какво трябва да следим сега?
Интересно ще е да разберем дали ще последва някаква реакция от страна на ЕС и дали от там са склонни на промени в регулацията. Ако това не се случи, следващия момент ще е дали Google ще затвърди решението като окончателно. Или пък ще инвестира необходимите ресурси, за да успее да се съобрази с изискванията. Отношенията между големите корпорации и големите институции често са плод на анализи и спекулации. Това ще е един добър момент да научим повече за тези взаимодействия.
Всичко важно от света на технологиите, директно в пощата ти.
С абонирането приемате нашите Условия и Политика за поверителност. Може да се отпишете с един клик по всяко време.
Коментирайте статията в нашите Форуми. За да научите първи най-важното, харесайте страницата ни във Facebook, и ни последвайте в Google Новини, TikTok, Telegram и Viber или изтеглете приложението на Kaldata.com за Android, iPhone, Huawei, Google Chrome, Microsoft Edge и Opera!
