Google AI Overviews: Отговорите без кликване са заплаха за оцеляването на уебсайтовете

Google започна да показва отговори на въпроси в горната част на страниците за търсене, като по този начин лишава от посещения собствениците на сайтове, чиито данни се използват за генерирането на тези отговори. Генерирането, разбира се, става с помощта на изкуствен интелект.

Собствениците на уебсайтове обаче се опасяват да блокират изкуствения интелект на Google, тъй като това може да намали видимостта на техните страници при търсене.

Инструментът на Google с ИИ, който анализира съдържанието на уебсайтовете, за да генерира отговорите, отговаря и за индексирането на страниците за търсене. Следователно блокирането на този инструмент ще се отрази на способността на сайта да бъде открит в интернет. За издателите ситуацията става особено критична: те са принудени да избират между това да предоставят съдържанието си на ИИ-моделите, което може да направи сайтовете им излишни и риска да изчезнат от търсенето в Google, което е основен източник на трафик.

Google заявява, че AI Overviews (въпросната функция) е част от дългогодишните усилия за предоставяне на по-добра информация и възможности за подкрепа на издателите и други предприятия. Още от първите си дни компанията използва софтуера Googlebot, за да „обхожда“ милиони уебсайтове, създавайки подробно „хранилище“ на глобалната интернет мрежа. Това „хранилище“ на знания се превърна в сериозна пречка за конкурентите, които се опитват да създадат алтернативни търсачки (дори за Microsoft).

С възхода на генеративния изкуствен интелект, много стартъпи предлагат продукти за търсене, при които изкуственият интелект предоставя кратки отговори на потребителските заявки. За да се конкурират с Google обаче, те трябва да индексират целия интернет, което е трудна задача.

Процесът на индексиране изисква разходи от страна на собствениците на уебсайтове, включително изчислителни ресурси и съхранение на данни. Затова много издатели създават правила за ботовете, които посещават техните сайтове. Най-големи привилегии обикновено се дават на Google и Bing, които могат да привличат трафик към сайтовете чрез търсене.

Въпреки бума на сделките между медийни компании и ИИ-стартъпи, Google засега остава настрана. Изключение прави сделката за около 60 млн. долара с Reddit, която даде на Google достъп до богата информация. Сделката също така увеличи видимостта на резултатите от Reddit в резултатите от търсенето, което доведе до значително увеличаване на трафика към сайта.

Google заяви, че издателите могат да блокират отделни страници или части от страници да се показват в AI Overviews, но също така ще изключат споменатите фрагменти от други функции на търсене в Google, включително списъци с уеб връзки. Много издатели, които често получават повече от половината от трафика си чрез търсачките не са склонни да рискуват да ограничат обхвата си.

Експертите подчертават, че сегашната ситуация показва колко е важно издателите да контролират собствената си съдба и да не стават прекалено зависими от една технологична платформа, включително Google. В дългосрочен план това може да им помогне да изградят устойчиви и издръжливи издания, които могат да се адаптират към промените в цифровия пейзаж.

Доминиращото положение на Google в областта на търсенето, което беше официално признато от федералния съд на САЩ за незаконен монопол дава на компанията значително предимство в нововъзникващата област на изкуствения интелект. Сега съдът трябва да определи какви действия ще бъдат предприети срещу компанията. Възможностите могат да варират от ограничаване на възможността за сключване на определени сделки до евентуално принудително разделяне на дружеството.