Google Chrome ще започне да блокира страничните cookie през 2024 г., но първоначално само за 1% от потребителите

През първото тримесечие на 2024 г. Google ще започне да блокира страничните файлове cookie в браузъра Chrome, но само за 1% от потребителите. Въпреки това, още през третото тримесечие на същата година уеб-тракерите ще започнат да се блокират напълно.

Какво представляват cookie файловете и защо се използват?

Файловете cookie се наричат странични, ако са създадени на компютъра на потребителя при посещение на един сайт и са достъпни от друг. С помощта на този механизъм рекламните платформи и социалните мрежи проследяват какво прави потребителят, докато сърфира в интернет, създават профил на интересите му и въз основа на него показват таргетирана реклама. Google разказа подробно как ще приложи отказа от странични cookie —- първоначално през първото тримесечие на 2024 г. те ще започнат да се блокират за 1% от потребителите на стабилната версия на Chrome. Аудиторията на браузъра, според някои оценки, е повече от 3 милиарда потребители, което означава, че нововъведението ще бъде усетено от 30 милиона души.

С какво ще бъдат заменени и как ще функционира новият инструмент на Google?

Страничните cookie ще бъдат заменени от нов механизъм, наречен Privacy Sandbox. Това е цял набор от инструменти, чийто принцип е да следи интересите на потребителите от самия браузър и когато се показва реклама, таргетирането ще се извършва чрез проучване на браузъра чрез API заявки. Пълното внедряване на технологията Privacy Sandbox е планирано за третото тримесечие на 2024 г., но крайната дата може да се промени — технологията продължава да се проучва от британския орган за конкуренцията и пазарите (CMA), който все още не е обявил решението си. По време на преходния период Google предлага на уеб-администраторите да използват механизми за проверка: ако страничните cookie не са достъпни, трябва да свържат API Privacy Sandbox.

Иска ли Google да превземе рекламата в целия интернет?

Според Google, работата с API помага за защита на поверителността на потребителите, но някои рекламни мрежи не споделят това мнение. Те казват, че Google ефективно принуждава целия Интернет да премине към неговата технология и по този начин лишава собствениците на сайтове, търговците и рекламните агенции да използват собствените си решения при таргетиране на рекламите и измерване на ефективността на кампаниите. Съществува се също, че е по-добре интернет потребителите да преминат към браузъри като Firefox или Safari, които вече са деактивирали поддръжката на странични бисквитки и няма да прилагат механизми за поверителност, като Sandbox.