Instagram разширява бизнес услугите си, свързвайки брандове и инфлуенсъри в осем нови страни

Instagram обяви днес, че ще разшири обхвата на своята бизнес версия. Платформата вече ще свързва търговски марки със създатели на съдържание за платени партньорства или реклама в осем нови страни. Сред тях са Канада, Австралия, Нова Зеландия, Великобритания, Япония, Индия и Бразилия.

Първоначалните тестове на платформата започнаха в САЩ през 2022 г. Компанията заяви, че оттогава е свързала „хиляди“ творци, автори и лейбъли. През миналата година социалната мрежа добави функция за общуване със създателите на съдържание и покани различни организации, които също да я използват.

Meta поясни, че освен че ще направи Instagram достъпен в изброените осем държави, тя ще покани и китайски компании-износители, които да се свързват с редица инфлуенсъри извън Китай. Търговците вече могат да контактуват с популярните лица в социалната платформа и да им предлагат партньорство за платени реклами. След като се присъединят към Instagram чрез бизнес версията на приложението, те могат да отбележат категорията на своето съдържание и да изброят интереси, които биха били релевантни за тях.

На пазара Meta помага на търговските марки да се свързват с подходящи инфлуенсъри за конкретна маркетингова кампания чрез своя алгоритъм за машинно обучение. Те също така могат да извършват търсенията и ръчно. Освен това е възможно да се прилагат филтри в категориите за автори, като например опита им в рекламирането или тяхната аудитория, за по-усъвършенствани резултати. Авторите ще могат да видят всички заявки в нова папка в Instagram, наречена „Partnership messages“. Така те могат да преглеждат детайлите на всяко предложение за сътрудничество направо в приложението.

Как се справят конкурентите?

Конкурентите на Instagram като Snap и YouTube предлагат същата функционалност. Освен това, някои стартъпи се опитват да решат проблема със свързването на брандовете със създателите на съдържание. Подходът им към тях е подобен на TikTok Creator Marketplace, което е вътрешната маркетингова платформа за инфлуенсъри на видео приложението. TikTok Creator Marketplace позволява на компаниите да откриват популярните лица в TikTok и да отправят своите предложения за партньорство. Точно това е и целта на Instagram.

Catch+Relase помага на брандовете да откриват по-лесно лицензирано съдържание. Платформата Agentio, която събра 4,25 милиона долара инвестиции от страна на Craft Ventures и AlleyCorp, улеснява организирането на процеса, при който ютюбъри продават рекламни слотове в своите видеа. Breaker, с инвеститори като Марк Бениоф, бившия изпълнителен директор на TikTok Кевин Майер и RGA Ventures, пък свързва музикални лейбъли и изпълнители с инфлуенсъри за провеждане на рекламни кампании.

Instagram има огромен потенциал в това отношение през 2024 г. Платформата най-вероятно ще се фокусира върху автентичността, разнообразието и поверителността.