Interbrand определи Apple за най-ценен бранд за 2013

Apple е най-ценен бранд за 2013г. Това стана ясно от ежегодната класация, публикувана от Interbrand. Компанията детронира Coca-Cola, които заемаха позицията цели 13 години.
Техногигантът взе лидерската позиция с установена стойност на своя бранд от $98 млрд. долара, което е покачване с 28% в сравнение с миналата година. Макар и стойността на Coca-Cola също да отбеляза покачване в сравнение с миналата година – с 2% до стойност от $79.2 млрд. долара, компанията за безалкохолни напитки се смъкна на трета позиция, след като на второ място застана Google с $93.3 млрд. долара.

Apple показа сериозно израстване в класацията на Interbrand, заемайки осмата позиция преди две години и нареждайки се на второ място през 2012г.

Компанията специализирала се в брандинг консултиране и корпоративно идентифициране Interbrand съществува от 1974г. Класацията на компанията „100-те най-стойностни брандове“ датира от 2000г., като част от редовния доклад на компанията „Най-добрите световни брандове“.

За да бъде счетена за достойна да попадне в класацията, една компания е нужно да генерира поне 30% от приходите си извън страната, от която е, да има присъствие на три континента, да има сериозно присъствие на развиващите се пазари и да предоставя публичен достъп до финансовите си резултати. Отделно от това Interbrand базира резултатите и на ред други критерии, сред които финансовото представяне на компанията в последните 12 месеца, силата на бранда и „доверието“, което създава сред хората и др.

Сред другите техно-компании в своеобразната класация, личат имената на IBM (4-ти), Microsoft (5), Samsung (8), Intel (9), Cisco (13), HP (15), Oracle и Amazon на 18-о и 19-о място, SAP на 25-о и др.

За отбелязване е сериозния спад в стойността на бранда на Nokia, при които се отбелязва спад с 65% и смъкване с цели 36 позиции надолу в списъка – от 19 на 57-о място. Спад с десет процента и 12 позиции отбелязва също така и Dell.