Meta е принудена да промени начина, по който Instagram и Facebook показват реклами в ЕС

В отговор на натиска на ЕС Meta обяви планове да показва на европейските потребители в Instagram и Facebook по-малко персонализирани реклами без допълнителни разходи, съобщава The Wall Street Journal. Въвеждането на нов рекламен формат обаче ще повлияе на приходите на компанията на един от ключовите ѝ пазари.

През следващите дни потребителите на Instagram и Facebook в Европа ще получат известия с покана да преминат към новия рекламен формат.

За разлика от текущата персонализираните реклами, които се основават на обширната история на активността на потребителя, новите реклами ще се основават на съдържанието, гледано по време на текущата сесия, а не на общата история на активността на потребителя, както винаги е било. Някои реклами обаче ще продължат да бъдат насочени към възрастта, пола и местоположението на потребителите и ще се разширяват на цял екран.

Въвеждането на по-малко персонализирани реклами идва на фона на нарастващия натиск от страна на регулаторите в ЕС. По-рано Meta не предоставяше на потребителите безплатен начин да се откажат от използването на историята на предпочитанията им за насочване на реклами поради страх от по-ниски приходи и новият ход може да навреди на бизнеса на компанията, като се има предвид, че Европа генерира около 23% от нейните приходи (според към последния си финансов отчет).

Meta също така е разочарована от усилията на ЕС да регулира технологиите, включително изискване потребителите да дадат съгласието си за използването на техните данни за обучение на изкуствен интелект.

По-специално, компанията трябваше да забави пускането на своите чатботове в ЕС, след като регулаторите изискаха от Meta да поиска съгласие от потребителите. В същото време в отворено писмо компанията подчертава, че регулаторните закони заплашват да задушат развитието на ИИ в региона, като също така се аргументира, че персонализираната реклама е общо благо както за потребителите, така и за рекламодателите.

WSJ отбелязва, че „по-малко персонализираната реклама“ е вторият ход на Meta за една година за промяна на рекламните опции в ЕС. Миналата есен компанията предложи на потребителите абонамент без реклами, принуждавайки ги да изберат или да виждат реклами, или да плащат месечен абонамент от 13 евро. Новата опция за реклама без абонамент е опит на Meta да регулира ситуацията и да избегне глоби, които могат да достигнат до 20% от годишните приходи на компанията при многократни нарушения. Като част от новата оферта, Meta също ще намали разходите за абонамент до 8 евро за мобилни устройства и до 5 евро за всеки допълнителен акаунт.