Meta няма да се откаже от бизнес модела “плати или се съгласи“, въпреки глобите на Европа

Meta Platforms е малко вероятно да направи допълнителни промени в рекламния си модел „плати или се съгласи“, за който е установено, че не е в съответствие със Закона за цифровите пазари (DMA) на ЕС. Това означава, че американската компания ще се изправи пред нови антитръстови обвинения в региона, както и пред финансови санкции, съобщава Reuters, позовавайки се на свои информирани източници.

Миналия месец Европейската комисия предупреди Meta, че може да се изправи пред ежедневни глоби, ако не успее да коригира модела си за монетизация, за да отговаря на законодателството на ЕС. Въпросният модел „плати или се съгласи“, който изисква потребителите на Facebook и Instagram или да се съгласят с персонализираните реклами, или да платят, за да се отърват от такова съдържание. Според европейските регулатори този подход не е в съответствие с наскоро одобреното антитръстово решение и следователно нарушава DMA.

Meta вече е глобена с 200 милиона евро, след като антитръстовият орган на ЕС установи, че моделът ѝ „плати или се съгласи“ е в нарушение на Закона за контрол на достъпа (DMA) от въвеждането му през ноември 2023 г. През ноември същата година компанията направи корекции, за да намали количеството потребителски данни, използвани за целенасочена реклама. Това доведе до допълнителен преглед от Европейската комисия, в резултат на който на Meta беше издадено ново предупреждение. Сега, според източници, Meta не възнамерява да прави допълнителни промени в бизнес модела си, докато обстоятелствата не се променят.

Това вероятно ще доведе до нови антитръстови обвинения от страна на ЕС през следващите седмици. В крайна сметка Европейската комисия може да налага дневни глоби до 5% от средния дневен оборот на Meta в световен мащаб. Meta и Европейската комисия отказаха коментар по въпроса.