Microsoft разработва технология за замяна на „бисквитките“

След Google, в бъдеще да се откаже от спорната технология, използваща cookie-файлове, планира да се откаже и корпорацията Microsoft. Технологичният гигант също разработва собствена технология за замяна на „бисквитките“. съобщава изданието AdAge, позовавайки се на вътрешни източници в компанията. Microsoft очаква новата разработка да позволи на потребителите да се идентифицират и да споделят съдържание между мобилни и настолни браузъри и дори с игралната конзола Xbox. В допълнение, тя трябва да помогне на рекламодателите за по-ефективно изграждане на рекламни кампании, свързани с поведението на потребителите, без компрометиране на техните лични данни.

Изданието съобщава още, че засега все още не са известни никакви ориентировъчни срокове за представянето на новата технология. Представители на корпорацията също отказват коментар във връзка с работата над нея.

Към момента се знае, че Microsoft променя самия принцип на cookie-тата.  Докато обичайните „бисквитки“ представляват текстови файлове със служебна информация, които се съхраняват на компютъра на потребителя, при новата технология данните ще се изпращат и ще се съхраняват само на сървърите на Microsoft. Такъв подход на практика лишава потребителите от възможността да контролират по някакъв начин своите данни, като същевременно засилва опасенията, че е възможно техните идентификатори да бъдат предавани на трети страни, например на рекламни агенции.

Конкретни технически подробности за новата технология засега не се огласяват, поради което остава без отговор и въпросът, как компанията Microsoft ще съставя „цифров профил“ на потребителите на нейните услуги. Въпреки това е ясно, че въпросният профил ще включва информация за използваната от тях компютърна система, типа на процесора, операционната система, приблизителното географско местоположение, както и други уточняващи данни.

В допълнение се очаква файловете от новия тип да бъдат свързани с Internet Explorer и Bing.

Официалната пресслужба на корпорацията не предоставя информация относно технологията, но потвърждава, че Microsoft работи над наследник на технологията „cookie“. „Наш приоритет винаги е било зачитането на интересите на нашите потребители, включително и при разработката на нови технологии. Засега нямаме какво повече да добавим“, заяви прессекретарят на корпорацията.

Цялата тази бъркотия с „бисквитките“ за повечето потребители може би изглежда маловажна, но за отрасъла на интернет-рекламата и интернет-технологиите въпросът е от първостепенно значение. Именно „бисквитките“ са един вид отражение на потребителя в очите на оператора на услугата и рекламната платформа. Без cookie за рекламните платформи на практика няма и потребител.

Така „бисквитките“ са от изключителна важност, тъй като рекламодателите са заинтересовани от максимално добро таргетиране на рекламата. Въпреки това, рекламните агенции не отричат, че технологията е нож с две остриета и с нея често се злоупотребява. Освен това, „бисквитките“ често се използват и от злоумишленици за постигане на техните цели.