Microsoft скоро ще започне да вкарва реклами директно в кореспонденцията с ИИ бота Copilot

Потребителите на Windows от години се оплакват от рекламите в услугите на Microsoft, които се появяват отново и отново в различните краища на екосистемата. Но компанията е решила да не спира дотук – рекламите ще се появяват в кореспонденцията с чатбота Copilot, а с тяхното формиране ще се занимава изкуственият интелект.

Microsoft очерта намеренията си в публикация в корпоративния блог – компанията нарече новата стратегия „привличане на аудиторията на бъдещето“. Генеративните ИИ услуги и ИИ агентите вече ще подтикват потребителите към покупки; освен това брандовете ще могат да пускат свои собствени ИИ агенти.

„Ние се стремим да помагаме на брандовете да създават агенти и да ги улесняваме да се свързват с нашата аудитория. Като първа стъпка по този път ще стартираме пилотен проект, за да помогнем на брандовете да създадат интелигентни ИИ агенти на своите сайтове. Какво ще стане, ако уебсайтовете могат да говорят?“ – разсъждава Microsoft.

Компанията се готви да пусне два нови рекламни формата, „разработени изцяло с оглед на Copilot. Тези реклами са интерактивни по своята същност и се адаптират към всяка заявка на потребителя“. Първият формат се нарича Рекламна галерия (Advertising Showroom), като това всъщност са гигантски рекламни банери, разположени до текстовото поле на Copilot.

„Така че, ако потребителят започне да задава на Copilot въпроси за даден продукт и изрази желание [да го купи], той може да бъде поканен в Рекламната галерия. Тук органичното съдържание се допълва от богато рекламно съдържание, което помага да се покажат предимствата на продукта, докато хората задават нови въпроси на Copilot. Тази завладяваща среда позволява на потребителя да взаимодейства с продуктите, сякаш е дошъл в истинска изложбена галерия. В бъдеще възможностите ще се разширят още повече, когато агентите на търговските марки бъдат интегрирани в рекламната експозиция и хората ще могат да взаимодействат директно с виртуалния посланик на бранда“, казват от Microsoft.

Компанията тества и динамични филтри, които стесняват обхвата на продуктите, предлагани за покупка.

„Тази функция елиминира необходимостта от въвеждане на допълнителни въпроси и бързо стеснява опциите, които е по-вероятно да доведат до конверсии въз основа на рекламните предпочитания“, обясни Microsoft.

За тази цел рекламодателите няма да трябва да плащат за отделните реклами – те ще се създават индивидуално за всеки потребител въз основа на неговите запитвания. Персонализацията ще се основава и на местоположението и сезонните събития, които са от значение за всеки потребител.

Microsoft предлага и съответния API за управлението на Copilot, което позволява на рекламодателите да използват възможностите за генериране на приложения за Copilot за техните предпочитани инструменти и работни процеси.