Netflix намери оправдание в YouTube за поглъщането на Warner Bros, но регулаторите едва ли ще го приемат

Netflix заяви, че поглъщането на Warner Bros Discovery (WBD) е необходимо, за да може стрийминг гигантът да се конкурира успешно с YouTube, но антимонополните експерти се съмняват, че регулаторите ще повярват на този аргумент.

Регулаторните органи в САЩ и другаде ще проучат внимателно възможните последици от поглъщането на WBD – сделката се оценява на повече от 72 милиарда долара, а общата аудитория от абонати на платформите на двете компании ще достигне 428 милиона абонати.

Netflix се опитва да убеди регулаторните органи, че се нуждае от поглъщането на WBD, за да се конкурира с YouTube – най-популярната телевизионна услуга в САЩ, но Министерството на правосъдието на САЩ едва ли ще се съгласи, че Netflix и YouTube могат да се разглеждат като взаимозаменяеми конкуренти, като се имат предвид различните им формати на съдържание, аудитории и бизнес модели, твърдят експерти, интервюирани от Ройтерс.

Netflix влага милиарди долари в производството на собствени филми и сериали, които често оглавяват рейтинг класациите – неотдавна предаванията на платформата заеха първите 8 от 10 места в класацията на Nielsen. Абонатите плащат между 7,99 и 24,99 долара на месец. Малък, но нарастващ източник на приходи е рекламата. От друга страна, YouTube съществува благодарение на рекламите и съдържанието, създавано от потребителите – музикални видеоклипове, видеоклипове с инструкции и съдържание от видео блогъри. YouTube се гледа повече и по-често от Netflix – само каналът на MrBeast има над 450 милиона абонати. През октомври YouTube имаше 12,9% дял от пазара на стрийминг. Ако Netflix и платформата HBO Max на WBD се обединят, те ще имат 9% от пазара.

Заради регулаторния контрол компаниите трябва да обосноват необходимостта от сливания и придобивания, като най-често се позовават на конкуренцията от страна на утвърдени и нови участници.

Предизвикателството пред органите за защита на конкуренцията е да разберат какви отрицателни ефекти могат да имат сливанията в определени пазарни сегменти. Неотдавна в САЩ беше реформирана процедурата за одобряване на сливания и придобивания и сега Netflix ще трябва да предостави наличните материали за анализ на конкурентната среда, посочват експертите. Ако YouTube не е посочен като основен конкурент в тези документи или ако анализът на конкуренцията е насочен към пазарни сегменти, в които YouTube не съществува (това може да бъде например пазарът на платени абонаменти) аргументите на Netflix могат да бъдат счетени за несъстоятелни.

Netflix също така твърди, че от сделката ще се възползват огромното мнозинство от абонатите едновременно на собствената ѝ платформа и на HBO Max, тъй като продуктите могат да бъдат комбинирани. Министерството на правосъдието на САЩ е скептично настроено и към този аргумент – експертите на агенцията ще се опитат да определят дали сделката с Netflix ще позволи на компанията да повиши цените за тези, които нямат абонамент за нито една от двете стрийминг услуги.