Snap, компанията майка на популярната социална мрежа Snapchat, миналата седмица отчете печалбите си за второто тримесечие. Резултатите разочароваха акционерите и всички други свързани с компанията инвеститори, а оповестяването им доведе и до осезаем спад в котировките на акциите на компанията – от популярния технологичен портал TechCrunch съобщават, че от 16,81 щатски долара в четвъртък цената на акциите е спаднала до около 10 щатски долара днес сутринта.
Snap не е единствената компания, която е жертва на трудните икономически условия и свиването на печалбите. Много други компании, чийто основен източник на доходи подобно на Snap е таргетираната онлайн реклама, отчитат сходни финансови резултати. Дори гигантите като Alphabet, Meta и Pinterest са сериозно засегнати от свиването на приходите им от дигиталната реклама, а инвеститорите започват да разкриват все по-песимистични прогнози за бъдещите приходи на технологичните компании.
Според анализатори настоящите финансови резултати на технологичните гиганти са индикатори за тревожна тенденция за дигиталния маркетинг и сектора на онлайн рекламата като цяло. Не само технологичните гиганти, но и стартъп компаниите също преследват онлайн рекламата като лост за начална монетизация на дейността им, която да им позволи да съществуват и да растат. Затова промените в сектора на онлайн рекламата са от значение за всички – и за малките, и за големите технологични платформи.
Следващата седмица ще бъде изпълнена с много новини относно познатите ни технологични компании, тъй като на много от тях предстои да оповестят приходите си за последното фискално тримесечие. И навярно резултатите, които ще научим, за някои компании ще бъдат очаквани, а за други изненадващи.
Докато все още не са излезли публично резултатите на по-голямата част от технологичните лидери на пазара, все още не можем с категорична увереност да заявим накъде отиват тенденциите от света на онлайн рекламата. Но можем да надникнем върху това, което ни показват данните на Snapchat, и да помислим какво да очакваме от Big Tech оттук насетне.
Неволите на Snapchat
Компанията обяви, че ръстът на приходите ѝ за последното тримесечие възлиза на 1,11 милиарда щатски долара, а чистата печалба след приспадане на данъците и амортизацията (EBITDA) възлиза на 7 милиона долара – стойности, които обясняват защо инвеститорите в компанията са разтревожени и реагират с притеснение. От CNBC отбелязват, че отчетените приходи на компанията са с около 30 милиарда долара под прогнозираните.
Причините за резкия спад на цената на акциите на Snap могат да бъдат обобщени до няколко – компанията не успя да постигне очаквания по-рано дневен ръст на активните потребители с няколко милиона, отчете почти тройно по-голяма нетна загуба по GAAP, а оперативните ѝ резултати и свободните ѝ парични потоци рязко се свиха. Освен това компанията казва, че приходите ѝ за третото тримесечие досега са останали непроменени спрямо резултатите от предходната година и отказва да даде прогнози и очаквани резултати за следващото тримесечие. Представител на компанията е заявил пред Tech Crunch, че „прогнозирането на бъдещето остава невероятно предизвикателна и сложна задача и не е ясно как ще се развият бурните икономически процеси, които бяха непредсказуеми през второто тримесечие“.
Застрашен ли е секторът на онлайн рекламата?
Досега лидерите в областта на онлайн рекламата отчитат и прогнозират изключително перспективни стойности – само приходите на Apple Search Ads се очаква да нараснат до 4,1 милиарда долара до 2025. Миналата година рекламният бизнес на Amazon се е разгърнал до 31 милиарда щатски долара, като очакванията са тази година сумата да се повиши. А Microsoft от своя страна сключи сделка със стрийминг платформата Netflix за доставка на услуги за таргетирана онлайн реклама, след като услугата оповести, че ще пусне нов, по-евтин абонаментен план, който обаче ще включва реклами. Основното перо от приходите на Meta също идва от онлайн реклама, като компанията също отбелязва известен спад за последното тримесечие, в което е отчела общи приходи от реклама в размер на 27 милиарда щатски долара, спрямо 27,9 милиарда долара за първото тримесечие на годината. Ненапоследно място трябва да споменем и Alphabet, компанията майка на Google, всичките услуги и платформи на която се задвижват благодарение на онлайн рекламата. На база на тези обобщени сведения на пръв поглед изглежда, че онлайн рекламата претърпява известно свиване във всеобщ план, но на този етап все още нямаме данни за тревожна тенденция, която да предикира предстояща криза в сектора. Но резултатите, които отчита Snap, също не могат да бъдат пренебрегнати.
Добра репрезентация ли е Snap на останалите компании от сектора?
Всъщност ако трябва да сме честни, резултатите на Snap може и да не представляват достатъчно добра репрезентация на случващото се в сектора на онлайн рекламата и да не са добър маркер, на база на който да се ориентираме накъде ще поеме индустрията.
Платформата предлага онлайн реклама в свето приложение Snapchat, което обаче през последните години непрекъснато отчита спад в размера на потребителската аудитория, както и намаляване на ангажираността и активността на потребителите. Това се дължи на множество фактори – отчасти и заради засилената конкуренция в полето на социалните мрежи и изключително силният опонент на платформата, който предлага аналогични възможности и потребителско изживяване, а именно Instagram. Допълнително, някои специалисти и анализатори смятат, че Snap също така изостава и във форматите и рекламните технологии, които предоставя на рекламодателите в своята платформа, като част от мненията гласят, че компанията не предлага достатъчно актуални инструменти и технологии и все още не е адаптирала платформата си до това, което другите играчи в сектора предлагат. Тези констатации са достатъчно силни, за да ни накарат да мислим за Snap като за компания, която е в известна степен дистанцирана и различаваща се от това, което се случва в момента в полето на онлайн рекламата като обща тенденция.
Как стоят нещата при стартъпите?
Онлайн рекламата е един от основните лостове, които онлайн стартъпите използват, за да започнат да генерират базови приходи за своята дейност. Някои от тях предпочитат да предлагат сами на рекламодателите своите рекламни пространства в платформите си и да се договарят с тях персонално за параметрите и цените на рекламата, а други избират да работят с платформа посредник за онлайн реклама. Така например Instacart e пример за компания, чиято рекламна дейност непрекъснато се разраства през последните месеци. Swiftly, която се развива в сектора на хранителните стоки, също предлага онлайн реклама. Анализаторите казват, че въпреки че и стартъпите изпитват известна турбулентност и несигурност относно приходите им от онлайн реклама, като чели за повечето от тях това остава като сигурен и надежден метод за генериране на приходи и развитие.
Паралелно, общите перспективи за рекламния сектор са, че той няма да претърпи осезаемо свиване през следващите месеци, въпреки че нагласите на анализаторите са, че потребителите ще намалят разходите си за покупки и ще се стремят да задържат повече пари като спестени. Това се дължи на факта, че въпреки че пазарът, икономическите условия и производствените възможности ще бъдат предизвикателни, за компаниите на всякакво нищо ще продължи да бъде изключително важно да комуникират продуктите и услугите си в онлайн пространството, да продължат да се свързват на още по-дълбоко ниво с потребителите си и още по-прецизно да адресират техните потребности. И всичко това няма как да бъде възможно за реализация, без брандовете да използват прецизните инструменти за таргетирана реклама на онлайн платформите.
Въпреки това обаче, прогнозите на анализаторите не изключват и потенциално намаляване на цените за някои рекламни позиции и канали, тъй като компаниите ще търсят колкото се може по-голяма оптимизация на рекламните си разходи и ще преговарят по-агресивно с платформите, които предоставят рекламни пространства и канали.
Допълнително, предстои да видим и как ще се отразят във финансов аспект промените и метаморфозите, през които преминава самото рекламно съдържание, което се разпространява в онлайн каналите. В момента се наблюдава значителна тенденция на трансформация на рекламното съдържание към аудио формат и драстично увеличаване на атрактивността на аудио съдържанието.
Всичко важно от света на технологиите, директно в пощата ти.
С абонирането приемате нашите Условия и Политика за поверителност. Може да се отпишете с един клик по всяко време.
Коментирайте статията в нашите Форуми. За да научите първи най-важното, харесайте страницата ни във Facebook, и ни последвайте в Google Новини, TikTok, Telegram и Viber или изтеглете приложението на Kaldata.com за Android, iPhone, Huawei, Google Chrome, Microsoft Edge и Opera!
