Spotify ще позволи експериментално популяризиране на музика от изпълнителите

Spotify ще тества експеримент с изпълнителите и авторите на текстове на песни, с която ще могат да повлияят повече на начина, по който алгоритмите на стрийминг услугата популяризират тяхната музика. Вчера компанията обяви нов тест за всички изпълнители и лейбъли на платформата, където те могат да решат да популяризират всяка важна музика за тях. Така например, ако Fleetwood Mac искаше да популяризира „Dreams“, след като стана вайръл в TikTok, те биха могли да решат да го направят и алгоритмите на Spotify ще вземат този факт предвид при всяка заявка за създаване на радио плейлист или когато слушател влезе в автоматично възпроизвеждане. Разбира се, това може да се направи с всяка една песен, включително и песни, които може да са нови или на които изпълнителите искат да дадат допълнителен тласък.

„Искаме да можем да предоставим инструменти, които помагат на нашите творци да използват тези моменти, така че те да могат да контролират повече успеха си в Spotify и да отговарят за популярността си в индустрията“, казва Чарлтън Ламб, ръководител на продуктовия маркетинг в Spotify.

В замяна на този допълнителен тласък към популярността Spotify казва, че ще плаша на изпълнителите по-нисък „процент на промоционален запис на авторски права“, когато песни се възпроизвеждат по време на тези автоматични или радио сесии. Говорител на стрийминг платформата не казва колко точно голямо влияние ще имат изборите на авторите на музиката върху алгоритмите, тъй като функцията е в процес на тестване, но те добавиха, че „идеята е екипите на творците да могат да спечелят положителна възвръщаемост на инвестициите си с помощта на инструмента“ и че компанията „ще се ангажира, за да е сигурна, че най-широката група артисти и лейбъли могат да намерят успех в платформата.“

Предполага се, че това означава, че изпълнителните ще се надяват, че като популяризират дадена песен, те ще получат приходите, ако песента стане в действителност популярна и хората реагират на нея с харесвания, добавяне в собствени плейлисти и други. Въпреки че Ламб цитира „Dreams“ като пример, потенциално по-добър случай на употреба вероятно е песен, която изпълнителните и лейбълите смятат, че ще стане популярна сред потребителите, преди тя вече да е станала такава, т.е. ако песента все още не е вайръл в други платформи от публичното пространство. В същото време обаче Fleetwood Mac и други звезди с популярни песни могат да увеличат тяхната известност, като в крайна сметка инструментът ще бъде от полза на всички артисти.