Temu и Shein губят достъп до пазара в САЩ заради митата на Тръмп и се преориентират към ЕС

Китайските платформи за търговия на евтини стоки Temu и Shein пренасочват вниманието си към европейския пазар заради митническата политика на Доналд Тръмп, която засяга пазара в САЩ. Въпреки увеличаването на разходите за реклама и продажбите обаче те може да срещнат трудности поради европейските регулаторни изисквания, съобщава CNBC.

Ананд Кумар, заместник-директор по изследванията в Coresight Research заяви в интервю за CNBC, че с увеличаването на регулаторния и търговския натиск в САЩ Temu и Shein са започнали да обръщат повече внимание на Европа и Обединеното кралство. В същото време и двете компании веднага се сблъскаха с регулаторни пречки, които повториха тези в САЩ.

През последните няколко седмици в Европейския съюз бяха подадени жалби срещу Temu и Shein, в които те бяха обвинени в неизгодни бизнес тактики. В същото време европейските регулатори подготвят нова фиксирана такса от две евро за досегашните безмитни малки пакети, като например тези, изпращани от гореспоменатите платформи.

Според експерти новите промени могат да окажат отрицателно въздействие върху онлайн платформите, подобно на закриването на преференциалната тарифа за малки пакети и новото 54% мито в САЩ.

„Предложеното от ЕС мито в размер на 2 евро е нещо повече от незначителна надценка, то е стратегически регулаторен ход за ограничаване на неконтролируемия растеж на ултраевтината трансгранична електронна търговия и може да промени начина, по който платформи като Shein и Temu ще работят в Европа през следващите 2-3 години.“

казва Кумар

Въпреки предизвикателствата и двете платформи са увеличили разходите си за реклама в Европа, особено в Обединеното кралство и Франция. Междувременно Consumer Edge отбелязва, че потребителските разходи на Temu през май в САЩ са намалели с 36% на годишна база, а тези на Shein – с 13%. В Европа обаче тенденциите са противоположни – през май потребителските разходи на Temu са се увеличили с 63% в ЕС и с 38% във Великобритания. При Shein увеличението е съответно 19% и 42%.

И двете платформи продължават да използват набраната инерция за по-нататъшно разширяване на дейността си в региона. Shein и Temu не само увеличават разходите си за реклама, но и разширяват възможностите си за складиране и тестват локализирани бизнес модели.

Напомняме, че през декември ЕС обяви планове за затягане на регулацията на Temu и Shein. По-специално, Европейската комисия обмисляше въвеждането на нов данък върху цифровата търговия, както и на нова административна такса за обработката на всяка пратка.