TikTok акцентира върху важността на аудиото в ангажиращото съдържание

Както вече сме споменавали много пъти, TikTok е платформа, която промени и продължава да променя начина, по който консумираме съдържание онлайн. В предишен материал разказахме повече за последните отчети на компанията за нейното влияние върху потребителите и за начина, по който ангажира тяхното внимание, приковавайки ги часове наред в безкраен поток от популярни видеоклипове.

Една от ключовите промени в начина, по който съвременния интернет потребител възприема съдържание, чийто катализатор беше платформата TikTok, е все по-честото гледане на съдържание с включен звук – нов потребителски навик, който не беше известен в миналото.

През последните няколко години повечето социални мрежи и платформи за съдържание обръщаха внимание на създателите, които искаха да разберат повече за потребителските навици, че е добре да се публикуват видеоклипове без звук или поне такива, при които дори аудиото да е изключено, да се запази по-голямата част от първоначалните смисъл и съдържание. Платформите отправяха този съвет, тъй като според тях потребителите на социални мрежи се намират в една среда без звук. От TikTok обаче дават на създателите на съдържание и рекламодателите съвсем различна информация и съвети. От социалната мрежа казват:

„TikTok е една среда за забавление, където звукът е винаги включен на устройствата на потребителите, тъй като той предизвиква радост, креативност и усещане за заедност за повече от един милиард активни потребители. Използвайки звука, вие можете не само да се свържете с вашата общност, и да бъдете усетени от нея по много по-ефективен начин, за да бъдете запомнени. Всъщност, ако един видеоклип промотиращ бранд в TikTok включва песен, която е популярна в платформата, 68% от потребителите казват, че ще запомнят бранда по-добре, а 62% от потребителите биха били любопитни да научат повече за него.“

Създайте собствен химн

Така актуалната информация на TikTok за потребителските навици и за начина, по който съвременните потребители консумират онлайн съдържанието не само ни казва, че звука в клиповете, които публикуваме ще бъде слушан, но и че всъщност той е критичен елемент за създаването на ангажираност. Според скорошен доклад на платформата компаниите, които са използвали атрактивно аудио към своите рекламни видеоклипове, са увеличили значително своето влияние и присъствие в социалната мрежа.

Някои дигитални агенции дори споделят, че в среда като TikTok би било особено атрактивно ако брандовете, които искат да комуникират в това ново поле, си сътрудничат с прохождащи или търсещи нови възможности музикални изпълнители, които да създадат в колаборация нещо като химн на бранда, с който той да бъде запомнен, и да ангажира в социалните мрежи.