Контролът на Google върху пазара на реклама в търсачките, който има оборот от почти 300 млрд. долара отслабва, тъй като се появяват конкуренти с иновативни предложения. TikTok започна да показва реклами въз основа на заявките за търсене на потребителите, а Perplexity планира да вгражда реклами в отговорите, генерирани от изкуствен интелект.
Според The Wall Street Journal делът на Google на американския пазар за реклама в търсачките ще падне под 50% през следващата година за първи път от повече от десетилетие. Докато Amazon сега държи 22,3% от пазара със 17,6% ръст, Google държи 50,5% със само 7,6% ръст.
„Това пространство отдавна се нуждае от промяна.“
казва Брендън Албъртс, ръководител на отдел „Търсене и търговия“ в рекламната компания Dentsu
Въпреки конкурентния натиск, позицията на Google не се е променила. Рекламодателите обаче изразиха желание да видят повече алтернативи и е ясно, че те се появяват. TikTok наскоро пусна нов рекламен продукт, който позволява на марките да показват реклами въз основа на заявките за търсене на потребителите. Този ход представлява нищо по-малко от пряко предизвикателство към основната дейност на Google. В представянето си пред рекламодателите TikTok подчерта положителния импулс на промените в търсенето, като заяви, че глобалният дневен обем на платформата надхвърля 3 милиарда, като 23% от потребителите извършват търсене в рамките на 30 секунди след отварянето на приложението.
Perplexity, стартъп за търсене с изкуствен интелект, подкрепен от Джеф Безос ще представи реклами по-късно този месец, интегрирайки ги в своите отговори, генерирани от изкуствен интелект. Досега компанията генерираше приходи основно от абонамент за 20 долара на месец, който осигурява достъп до подобрена версия на ИИ.
В отговор на тези „заплахи“ Google започна да поставя реклами в генерираните от ИИ резюмета (AI Overview) в горната част на резултатите от търсенето, но засега само за мобилни търсения и само в САЩ. Брендън Крахам, вицепрезидент на Google, наблюдаващ рекламния бизнес в областта на търсенето изрази увереност в новия подход, като заяви:
„Уверени сме в новата посока на монетизация. Вече имаме опит, преди да пристъпим към тази промяна“.
Въпреки положените усилия се очаква през следващата година делът на Google на американския пазар на реклама в търсачките да намалее за първи път от много години насам.
С нарастването на конкуренцията и правния натиск върху Google ситуацията за компанията става все по-напрегната. През лятото Google загуби антитръстово дело, в което съдът установи, че компанията е действала незаконно, за да запази монопола си на пазара на търсачки. Рекламодателите, уморени от монопола на Google са ентусиазирани от появата на нови играчи на пазара на онлайн реклама. Преходът към новите платформи обаче все още е бавен.
Всичко важно от света на технологиите, директно в пощата ти.
С абонирането приемате нашите Условия и Политика за поверителност. Може да се отпишете с един клик по всяко време.
Коментирайте статията в нашите Форуми. За да научите първи най-важното, харесайте страницата ни във Facebook, и ни последвайте в Google Новини, TikTok, Telegram и Viber или изтеглете приложението на Kaldata.com за Android, iPhone, Huawei, Google Chrome, Microsoft Edge и Opera!
