Twitch пуска рекламите на пауза: нов формат за стриймъри и зрители

Twitch стартира нов рекламен формат — реклами, които се показват, когато зрителят постави стрийминга на пауза. Това е експеримент, предназначен да направи рекламите по-малко натрапчиви и да осигури на създателите допълнителни потоци от приходи. Тестването на други формати, включително реклами с възможност за пропускане, продължава.

Новата функция се нарича pause-screen ads. Според официалното съобщение на Twitch в платформата X на 9 февруари 2026 г., тези реклами ще се показват, когато потребителят постави стрийминга на пауза. Компанията позиционира този формат като по-малко натрапчив, тъй като не прекъсва активното гледане, а също така потенциално отваря нови възможности за монетизация за създателите на съдържание.

Тестването на функцията pause-screen ads все още е експериментално и Twitch не е публикувал подробно описание на механиката на показване за рекламите. В съобщението се отбелязва също, че платформата едновременно с това продължава да тества реклами с възможност за пропускане, които позволяват на потребителите да пропускат определени реклами, след като ги видят за кратко. Обявяването на тази нова рекламна функция предизвика смесена реакция сред общността.

„Единствените пъти, когато съм поставял стрийминг на пауза, бяха, когато превключвах към друг раздел на браузъра, след което се връщах и курсорът ми не беше в прозореца за чата, започвах да пиша, натисках клавиша за интервал и стриймингът се паузираше“ —- написа потребителят Me__Cynthia в коментарите.

Някои потребители и отделни стриймъри изразиха съмнения относно целесъобразността на показването на реклами при пауза, тъй като този сценарий рядко се случва по време на Live-стрийминг. Критиците подчертават, че действителните паузи в стрийминга, като например по време на излъчвания на важни турнири по електронни спортове, може да са рядкост и че рекламите в ефирно време само ще причинят неудобство на зрителите.

„Не мисля, че зрителите много често поставят стриймовете на пауза. Имате ли анализи, които показват колко често се случва това? Подобна цел изглежда малко странна“ — пита коментиращ от PirateSoftware.

Не всички коментиращи обаче смятат иновацията за лоша.

„Наистина не разбирам защо някой би харесал това. Редовно спирам стриймовете си, за да гледам реклами, и дори имам отделен екран, докато те се пускат, така че никой да не пропуска съдържанието. Как може това да е лошо?“ —- казва потребителят CrReaM.

Някои коментиращи също така посочват, че паузирането на потока автоматично създава забавяне спрямо предаването на живо и показването на реклами през този период може допълнително да забави гледането на зрителя. Въпросът колко дълго ще се показват рекламите и дали ще могат да бъдат пропускани по време на всички паузи остава отворен.

„Идеално би било рекламите да се показват без да се спира стриймингът —- така че излъчването да може да се гледа/чува, докато рекламите се пускат. Това би могло да реши много проблеми. Например, стриймърът би могъл да избере къде рекламите са най-малко натрапчиви за останалата част от стрийма, а банерът да е полупрозрачен“ — предложи CBTwizard в коментарите.

Новият формат pause-screen ads не е уникален в пространството на дигиталното видео. Други големи видео услуги, и по-специално YouTube, вече са тествали и внедрили реклами по време на паузи във видеоклиповете или потоците, за да намалят прекъсванията на гледането и да увеличат приходите от реклама за създателите на съдържание. YouTube въведе такива „реклами на пауза“ още през 2024 г. като експериментален формат, показващ реклами, когато видеото е на пауза на екрана. Аудиторията на Twitch обаче има различен набор от характеристики, както някои коментиращи директно намекват.

„Това само показва колко е откъснат Twitch от своите зрители. Зрителите не поставят стриймовете на пауза – те ги оставят включени и просто им заглушават звука. Спрете да се фокусирате върху глупави начини да печелите повече пари от реклами. Съсредоточете се върху това да направите Twitch най-добрата стрийминг услуга. По този начин повече хора ще стриймват, повече хора ще гледат, повече хора ще се абонират и ще правят подаръци – и вие ще печелите повече пари“ —- съветва потребителят Коди Колингс.

Въвеждането на pause-screen ads в Twitch отразява по-широка тенденция в дигиталната реклама, където платформите проучват нови начини за интегриране на реклами в моментите, които не отклоняват непосредственото вниманието на потребителя. В същото време остават въпросите относно ефективността на този формат, по-специално за съдържанието на живо, и потенциалното му въздействие върху зрителското изживяване.