Twitter пусна таргетирана реклама

На 19 юли Twitter обяви пускането в действие на нова опция, предназначена за рекламодателите – таргетиране на рекламата. Както се посочва в блога на компанията, производителите вече ще могат да публикуват съобщения, като ограничават видимостта им за потребителите по географски признак, както и според вида на устройството, на което потребителят гледа рекламата – компютър или мобилен телефон.

Достъпът до новата услуга е отворен за всички рекламодатели. Преди въвеждането на тази функция компаниите, пускащи в Twitter платени съобщения, трябваше да ги публикуват на страниците на своя микроблог, като те можеха да бъдат видени от абонатите им по целия свят. Сега рекламният туит може да бъде показван и на посетителите на микроблогове, които не са абонирани за блога на рекламираната марка.

Тестовете на новата услуга са проведени с рекламодатели като British Airways, Coca-Cola, The Washington Post и Wendy’s. В блога на Twitter като пример се посочва туит на British Airways, който е бил показван само на жителите на Великобритания.

Рекламодателите могат да публикуват платените туитове с помощта на системата ads.twitter.com. Те ще заплащат само онези туитове, с които потребителите на микроблогинг услугата влизат в някакъв вид взаимодействие – например ги коментират или ги ретуитват. Най-популярните рекламни туитове се показват по-често, отколкото онези, на които не е реагирал нито един потребител.

Рекламата е основен източник на приходи за Twitter, поради което напоследък администрацията на сайта работи в посока разширяване възможностите за рекламодателите. При това, по данни от 2011 година, Twitter е губеща компания – по данни на портала Gawker приходите на микроблогинг услугата за периода от януари до април 2011 година са възлизали на 23,8 милиона долара, а разходите – на $ 25,8 милиона.