Xiaomi отново номер едно при носимите устройства в света след пет години пауза

Глобалният пазар на носими устройства продължава да расте, но вече навлиза в нов етап на развитие, в който ключовият фактор за успех не е само хардуерът, а екосистемата, софтуерът и услугите. Според нов анализ на Omdia през 2025 година доставките на wearable устройства са надхвърлили 200 милиона броя, което представлява ръст от 6% на годишна база.

Най-интересната новина от доклада е, че Xiaomi успява да си върне първото място в света за първи път от 2020 година насам. Компанията достига 18% глобален пазарен дял и се превръща в най-големия производител на носими устройства по годишни доставки. Разликите между лидерите обаче са минимални, което показва колко ожесточена е конкуренцията в този сегмент.

На второ място се нарежда Apple с 17% пазарен дял, като компанията запазва силната си позиция в премиум сегмента благодарение на напреднали здравни функции, 5G свързаност и висока лоялност сред потребителите. Третата позиция е за Huawei с 16%, която продължава да разширява присъствието си чрез широка продуктова гама и все по-силен фокус върху професионалния спорт и медицинските здравни приложения.

В челната петица влизат още Samsung с 9% и Garmin с 5%, което показва ясна концентрация на пазара около няколко големи играча.

Според анализаторите успехът на Xiaomi не се дължи на един конкретен продукт, а на добре структурирана стратегия в няколко категории. Компанията продължава да доминира масовия сегмент със своите смарт гривни, но едновременно с това постепенно се изкачва нагоре по ценовата стълбица чрез по-усъвършенствани часовници, собствено разработени чипове и по-дълбока интеграция в екосистемата си от устройства.

Пазарът на носими технологии обаче претърпява по-фундаментална трансформация. Според Omdia индустрията се измества от „хардуерна надпревара“ към конкуренция, водена от екосистеми. Това означава, че решаващо предимство вече ще имат производителите, които могат да осигурят безпроблемна интеграция между различни устройства и да предлагат услуги с добавена стойност, базирани на събраните данни.

Изкуственият интелект и абонаментните услуги се превръщат в новите двигатели на приходите. Алгоритмите за анализ на здравни показатели, професионални тренировъчни планове и AI-базирани персонални препоръки постепенно се оформят като самостоятелни източници на печалба. За производителите с по-скъп продуктов портфейл това вече не е просто допълнителен доход, а ключов инструмент за компенсиране на намаляващите хардуерни маржове, които са под натиск заради растящите производствени разходи.

Носимите устройства също стават все по-ориентирани към непрекъснат здравен мониторинг. Част от производителите експериментират с дизайн с минимален или дори без дисплей, за да подобрят комфорта и непрекъснатостта на събирането на данни. Тази тенденция показва, че бъдещето на сегмента може да се развие отвъд класическата форма на часовник.

Прогнозите за 2026 година са за умерен растеж в рамките на едноцифрени проценти, но с постепенно увеличаване на стойността на пазара. Основният двигател ще бъдат AI функциите директно в устройствата, както и търсенето на по-професионални решения за спорт и здравен мониторинг.

При водещите производители на смарт часовници като Apple, Samsung и Huawei ключов фактор за следващия цикъл на растеж ще бъдат пробивите в измерването на физиологични показатели като кръвно налягане и кръвна захар. Именно тези технологии могат да се превърнат в катализатор за масови ъпгрейди в следващите години.

Анализаторите са категорични, че в бъдеще конкурентното предимство няма да се определя само от броя продадени устройства, а от дълбочината на AI възможностите и силата на екосистемата около тях. Смарт часовниците се очертават като най-перспективната платформа за интеграция на AI агенти, комбинирайки сензори, анализ на данни и свързаност с други устройства.