AI Overviews от Google унищожи 90% от трафика на технологичните медии: повечето читатели са доволни от ИИ-резюметата

Всички вече свикнаха с AI Overviews на Google, които обобщават статиите и ги представят на потребителите в един лесен за четене дайджест. Въпреки това, докато потребителите спестяват ценни секунди при заявките за търсене, онлайн медиите отчитат рязък спад в кликванията.

Според SEO компанията Growtika, уеб-трафикът е спаднал значително след въвеждането на AI Overviews. Компанията е анализирала данните на Ahrefs за посещенията на десет големи технологични медии между началото на 2024 г. и началото на 2026 г. В пика си тези медийни компании са получавали 112 милиона посещения на месец от потребители на Google в САЩ. До януари тази година цифрата е спаднала до малко под 50 милиона, като някои сайтове са загубили над 90% от трафика си след стартирането на новата функция. Докато някои публикации са пострадали повече от други, никой не се справя добре. В отговор на запитване от Futurism обаче, неназован представител на Google е нарекал анализа на Growtika „фундаментално погрешен“.

„Разгледани са много малък брой уебсайтове и не са взети предвид типичните сезонни колебания. По-важното е, че не се отчита как предпочитанията на хората за съдържание се изместват към различните формати, като подкасти и форуми“ —- казва той.

Mashable показа най-добър резултат, губейки „само“ 30% от уеб-трафика си между пиковите показатели и януари 2026 г. Това е много, но значително по-малко от Wired, който загуби 62% от трафика си, или издателската група HowToGeek, The Verge и ZDNet, всяка от които загуби повече от 85% от трафика си за две години. Най-драматичната история беше тази на технологичната медия Digital Trends: от 8,5 милиона кликвания на месец през март 2024 г. до 264 861 през януари 2026 г. Това е колосален спад – 97% спад в уеб-трафика от Google в САЩ.

Както отбелязва Growtika, четирите най-засегнати издания заедно получават по-малко месечен трафик от самия събредит r/ChatGPT. Growtika обаче подчертава, че данните за трафика сами по себе си не доказват пряка причинно-следствена връзка. Компанията предполага, че спадът е причинен от три фактора: AI Overviews на Google, който стартира в средата на 2024 г.; промяната в алгоритъма, която изведе Reddit начело на резултатите от търсенето; и възходът на потребителите на ИИ-чатботове, които изпреварват Google като цяло.

Въздействието беше особено тежко в средата на 2025 г., когато Google разшири системата AI Overviews до значително по-широк спектър от заявки за търсене. Миналия юли видимостта на функцията достигна своя пик: приблизително 25% от всички търсения в Google задействаха автоматизираните ИИ-резюмета.

„С развитието на технологиите и медийния пейзаж, ние разработваме нашите продукти, за да помогнем на хората да намират и да се ангажират със сайтовете и създателите, които ценят“ —- обясни говорител на Google.

За медийната индустрия това далеч не е просто малка корекция в известната с нестабилния си алгоритъм търсачка на Google. Това представлява съвсем различна реалност – радикална промяна в медийния пейзаж, която ни прави по-малко информирани. В резултат на това медиите се оказват в ситуация, в която тяхното съдържание продължава да се използва за генериране на ИИ-отговори, но самите уебсайтове получават по-малко кликвания от потребителите. Това поставя под въпрос жизнеспособността на модела, който поддържа онлайн-изданията в продължение на десетилетия: създаване на съдържание, финансирано от трафик от търсене. Ако тази тенденция продължи, значителна част от журналистиката рискува да загуби основния си източник на аудитория – и следователно – финансиране.