Intel преосмисли основния си слоган и обнови идентичността на марката си, за да си върне потребителите

През далечната 1991 година Intel стартира рекламната кампания „Intel Inside“, която свързва идентичността на марката с образа на персоналните компютри и информационните и комуникационните технологии (ИКТ). През последните 30 години персоналните компютри и ИКТ се превърнаха в неразделна част от съвременния свят, така че по време на събитието „Vision 2025“ компанията представи обновена идентичност на марката, която свързва машините с процесори Intel и техните собственици с ролята, която те играят в света около нас.

В центъра на обновената корпоративна идентичност на компанията е слоганът „That’s the power of Intel Inside“ (Това е силата на Intel Inside).

Той повтаря познатата от деветдесетте години тема Intel Inside, демонстрирайки ролята, която компанията, нейните партньори и клиенти играят в днешния свят – подчертавайки значимостта на производителя в индустрията. Посланието отразява убеждението на компанията, че нейните продукти и технологии могат да отключат потенциала на всеки служител, клиент, потребител, общност и партньор, обяснява маркетинг директорът на Intel Брет Ханат. Компанията се стреми да подчертае как свързва личното въздействие и глобалния обхват чрез една от най-емблематичните марки в индустрията с обхват, продължаващ повече от 30 години – Intel Inside.

Оригиналната рекламна кампания Intel Inside през 1991 година сигнализира за промяна в технологичния маркетинг: Apple, Microsoft и производителите на готови персонални компютри успяха да се обърнат директно към крайните потребители, докато техните доставчици бяха съсредоточени предимно върху системните дизайнери и останаха в сянка. С кампанията „Intel Inside“ производителят на чипове се обърна директно към потребителите, превръщайки процесора в ключов елемент при продажбата на персонални компютри.

Рекламата излезе далеч извън рамките на бизнес медиите, като стикерът с логото постоянно присъстваше на продуктите.

Производителите на персонални компютри започнаха да поставят логото върху своите продукти, което го направи познато на обикновените потребители. Когато пазарът на персонални компютри отбеляза интензивен растеж през 90-те години, кампанията Intel Inside помогна на производителя да се открои от AMD, Cyrix, IBM и много други.

Търговската марка Intel Inside се развива заедно с компанията и нейната стратегия: през 90-те години се популяризират процесорите Pentium и Celeron; в началото на 2000-те години Intel представя платформата Centrino, която съчетава процесор, чипсет и адаптер за безжична мрежа; в крайна сметка компанията пуска серията процесори Core (i3, i5, i7), като насочва вниманието на потребителите към производителността, а Intel Inside заема второстепенна роля. Традиционният лозунг и лого все още се използват широко, но около марката се е оформила широка екосистема, която е размила значението на собствената марка.

С новия слоган „Това е силата на Intel Inside“ компанията се опитва да се върне към популяризирането на собствената си марка, като я обвърже с потребителското изживяване и повсеместното разпространение на ИКТ днес.