TikTok въвежда нови инструменти за по-прецизно и интелигентно таргетиране на рекламни кампании и нови формати

TikTok обяви, че ще въведе за рекламодателите си нов пакет от инструменти, наречен „Shopping Ads”, който ще улесни брандовете да рекламират в платформата. Компанията в момента тества три формата реклами за пазаруване, включително видео реклами, реклами с каталози и карусели и реклами за пазаруване на живо.

Новите рекламни формати ще позволят на рекламодателите да откроят един или повече продукти в своите видеореклами във фийда по начин, който ще дава възможност за по-интелигентно прецизиране на рекламната кампания с цел засилване на откриването на продукта от потребителите. TikTok казва, че видео рекламите за пазаруване предоставят на потребителите динамично изживяване в хода на потребителската пътека и увеличават вероятността за покупка с помощта на инструменти за интелигентно таргетиране и оптимизирано показване на реклами. Видео рекламите за пазаруване по същество таргетират и прецизират кои рекламни видеа на кои потребители да бъдат показвани въз основа на оценките за вероятността, с която даден потребител би се заинтересовал от даден артикул и би преминал към покупка. Понастоящем видео рекламите са във фаза на бета тестване и са налични само за избрани брандове.

Компанията казва, че Video Shopping Ads съчетава най-доброто от настоящите решения за Dynamic Showcase Ads и Collection Ads. Въпреки че Dynamic Showcase Ads и Collection Ads все още ще бъдат налични до края на 2022 г., TikTok планира постепенно да ги премахне през следващата година.

Новите реклами на продуктови каталози с  актуализиран дизайн в TikTok също така ще позволяват на рекламодателите да мащабират рекламния обхват на каталозите и ще позволят те да достигат до потребителите и извън страницата For You. С новите възможности за рекламните каталози брандовете ще могат да популяризират своите продукти в страници в платформата като „Препоръчани продукти“ и „Свързани продукти“, където потребителите ще получават различни препоръки от алгоритмите, базирани на анализ на техните потребителски интереси и потенциално намерение за покупка на дадени стоки или услуги. Тези рекламни инструменти в момента също са във фаза на бета тестване, но засега са достъпни само за компании от Съединените щати, като предстои да бъдат тествани на различни пазари и в различен контекст, за да се установи как работят в различни условия.

Ненапоследно място социалната мрежа планира да въведе и реклами за пазаруване на живо, които да позволят на рекламодателите да насочват потребителите директно от страницата „For You” към дадено събитие за пазаруване на живо. Тук отново алгоритмите на платформата ще таргетират с прецизни инструменти и метрики кои събития за пазаруване на живо на кои потребители да показват и в каква подредба на база на историята на потребителската активност.

Според глобално проучване 56% от потребителите на TikTok са заявили, че социалната мрежа им помага да откриват нови продукти и марки. Настоящите инструменти, които социалната мрежа въвежда, изглежда са естествен отговор на този потребителски интерес.