В Apple очакват Джон Тернус да управлява по-твърдо от Тим Кук, в духа на Стив Джобс

Както вече стана ясно, през септември Тим Кук ще напусне поста си на главен изпълнителен директор на Apple, който ще бъде наследен от Джон Тернус. Пред него стои нелека задача: начело на компания с годишен приход от 400 млрд. долара, той ще трябва да поема рискове, да навлиза в нови продуктови категории и да укрепва позициите на компанията в областта на изкуствения интелект.

Никоя от задачите, стоящи пред Тернус няма лесно решение, а само от способността му да мисли нестандартно ще зависи дали Apple ще продължи да процъфтява в ерата на AI.

Той ще трябва да преодолее изкушението да променя компанията постепенно – новият главен изпълнителен директор „трябва да определя бъдещето на Apple толкова решително, колкото и да защитава нейното минало“, смятат анализаторите, анкетирани от Bloomberg. Тернус ще трябва да запази това, което работи, по-специално работната дисциплина и спокойния стил на управление, но да се откаже от характерното за епохата на Кук вземане на решения на базата на консенсус. Тернус ще трябва да се движи по-бързо, да повиши конкурентоспособността в областта на изкуствения интелект и да пуска нови устройства, които ще бъдат хитове.

На Кук се падна да ръководи пускането на пазара на революционни продукти – това бяха Apple Watch, AirPods и очилата за виртуална реалност Vision Pro. Часовниците и слушалките се радваха на голям успех, въпреки че разработването им се състоя в период, когато в компанията все още работеха инженери от екипите на неговия предшественик – легендарния Стив Джобс. Vision Pro обаче по-скоро се провали, въпреки че Кук го беше замислил като флагмански продукт, за който бяха похарчени 10 години работа и милиарди долари инвестиции. Apple похарчи още около 10 милиарда долара за проект за разработване на безпилотни автомобили, но в крайна сметка той беше отменен. Забележително е, че Тернус в различна степен се противопостави и на двете инициативи.

В едно Тернус обаче наистина се отличи – реализацията. Той осигури на Apple стабилно пускане на обновени версии на iPhone, iPad, Mac и Apple Watch – качеството, производителността и дълготрайността на тези устройства непрекъснато се подобряват.

Тернус също така беше привърженик на MacBook Neo – продукт, който помогна на Apple да излезе извън рамките на премиум сегмента. Сега пред него стои задачата да изведе компанията в нови категории. В момента най-перспективни изглеждат две направления: умните домашни устройства с изкуствен интелект и носимата електроника. В първата от тези области това могат да бъдат умен дисплей с разпознаване на лица, настолен робот с въртящ се екран за видеоконференции и възпроизвеждане на медия, както и ориентирана към поверителността камера за наблюдение. Новите носими устройства вероятно ще бъдат очила, медальон и обновени слушалки AirPods – всички с камери и AI сканиране на обектите около собственика.

Пускането на устройствата за умен дом се затруднява от недостатъчно развитите AI модели и гласовия асистент Siri. Настолният робот трябваше да дебютира през 2027 година, но и той беше отложен за 2028 година. Преминаването на ново ниво в сегмента на изкуствения интелект е от решаващо значение за Apple. Това не е въпрос на техническа готовност, а на способността да се доставят устройства, които носят приходи и се обновяват редовно. Компанията избра Тернус отчасти заради възрастта му и вярата, че той ще успее да преосмисли продуктовата линия на Apple и да я изведе в пълноценна конкуренция с водещите компании в областта на AI.

Разчита се и на това, че Тернус ще има по-решителен стил на ръководство, по-близък до този на самия основателя на компанията Стив Джобс.

Колегите на Тернус го описват като човек, способен да взема ясни решения, за разлика от премерения и ориентиран към компромиси Кук. Така, ако на Кук се предложи избор между два продукта, той няма да избере, а ще започне да задава въпроси, ако има опасения, разказват експертите – в същото време Тернус е способен да прави избор. Това означава, че наближава края на епохата, в която основните решения за продуктите се вземаха колективно от малка група ръководители.

Кук ще остане изпълнителен председател на съвета на директорите и ще се фокусира върху връзките с властите и решаването на въпроси от геополитически характер – върху отношенията на Apple с Доналд Тръмп и върху връзките с Китай. Тернус също умее да говори красиво, но все още не е готов да поеме щафетата от Кук като човек, който взаимодейства с политици по целия свят.

С постъпването си на новата длъжност през септември Тернус ще се заеме с работата с голям ентусиазъм. Той ще ръководи пускането на първия сгъваем iPhone и дългоочакваното обновяване на Siri. През април той вече проведе реорганизация на отдела за разработка на хардуер, като постави акцент върху новата платформа за изкуствен интелект, предназначена да ускори създаването на продукти и да подобри качеството на устройствата. Тоест, той е насочен към бързото внедряване на изкуствен интелект в компанията с цел подобряване на нейната работа.