Изтекли документи разкриват мръсните тайни на алгоритъма за търсене на Google

Неотдавнашно изтичане на хиляди страници с вътрешни документи на Google разкри как всъщност работи алгоритъмът за търсене на компанията. Документите, които попаднаха в ръцете на експерти по SEO повдигат въпроси относно достоверността на публичните изявления на Google.

Ранд Фишкин, ветеран в SEO индустрията получи 2500 страници документи от източник, който се опитва да разкрие „лъжите“ на Google за това как работи алгоритъмът. В документите подробно се описва API-то за търсене на Google и информацията, достъпна за служителите на Google, която според Фишкин противоречи на много официални изявления.

Техническите детайли на изтичането са трудни за разбиране от неподготвен човек, но за разработчиците и SEO специалистите те представляват голям интерес. Документите не доказват, че Google използва споменатите данни за класиране на определени страници, но показват какви данни събира компанията от уебстраници и как те могат да повлияят косвено на класирането.

Документите засягат теми като данните, които Google събира и използва, предпочитанията към сайтове с чувствителна тематика (например избори) и подходите към малки сайтове. Част от информацията ясно противоречи на публичните изявления на представители на Google, както потвърждават и Фишкин и SEO експерт на име Майк Кинг.

„Думата „лъжа“ е сурова, но в този случай това е единственото вярно определение. Макар да не обвинявам представителите на Google, че защитават личната си информация, не съм съгласен с опитите им активно да дискредитират хората от маркетинга, технологиите и журналистиката, които представиха възпроизводимите резултати.“

пише Кинг

Google все още не е коментирала изтичането на информация и не е отрекла автентичността на документите. Фишкин заяви, че компанията не е оспорила тяхната автентичност, но служител е поискал да промени формулировката в публикацията на експерта. Очаква се скоро компанията да направи официално изявление по въпроса.

Алгоритъмът за търсене на Google, макар и скрит зад завеса на секретност, създаде цяла индустрия от маркетолози, които внимателно проверяват публичните препоръки на компанията.

Изтичането на информация обаче поражда съмнения относно точността на тези препоръки. Например, представители на Goоgle многократно са заявявали, че данните от Chrome не се използват за класиране на страници, но в документите се споменава, че те може да са част от процеса.

Друг въпрос е свързан с ролята на E-E-A-T в класирането (съкращение от experience, expertise, authoritativeness, и trustworthiness/опит, експертиза, авторитет и надеждност). Това е метрика на Goоgle, използвана за оценка на качеството на резултатите. Въпреки, че Goоgle вече е заявявала, че E-E-A-T не е фактор за класиране, документите показват, че се събират и използват данни за авторите на страниците, особено за новините и академичните статии.

Въпреки, че документите не предоставят окончателни доказателства, те осигуряват задълбочен, „нефилтриран“ поглед към строго охраняваната търсачка на Goоgle.

Антитръстово дело срещу Google в САЩ също доведе до разкриването на вътрешни документи, които дават допълнителна информация за това как работи водещият продукт на компанията.

Секретността на Google по отношение на това как работи алгоритъмът за търсене доведе до това, че уебсайтовете изглеждат по един и същ начин, тъй като SEO оптимизаторите се опитват да надхитрят системата въз основа на уликите, които компанията предлага. Фишкин също така разкритикува публикациите, които приемат твърденията на Google за истина без критичен анализ.