Ново проучване разкрива как шрифтовете карат хората да се чувстват в различните части на света

Изборът на подходящ шрифт е важен, понеже той може да предава различни емоции. Това може да окаже огромно влияние върху начина, по който се възприема даден проект или марка, но ново изследване показва, че емоциите, които различните шрифтове предават, могат да се различават в различните части на света.

Компанията за цифрово набиране на шрифтове Monotype е използвала неврологията, за да проучи как различните стилове шрифтове предизвикват различни емоционални реакции в зависимост от държавата. Компанията е анкетирала хора в 8 държави, за да види как те оценяват различните шрифтове за определени асоциации.

Проучването на Monotype, озаглавено Typography Matters: Как да се възползваме от неврологията, за да изградим запомнящ се бранд е фокусирано върху Австралия, Франция, Германия, Япония, Португалия, Испания, Обединеното кралство и САЩ. Някои от тези страни може да изглеждат сравнително близки по отношение на културата, но предпочитанията и емоциите, свързани с различните шрифтове са различни.

Бяха направени някои общи изводи. Беше установено, че серифните шрифтове като Cotford предават честност и качество, докато безсерифни шрифтове като FS Jack предават иновация и различие, а геометричните безсерифни шрифтове като Gilroy Bold се свързват с честност и яснота.

Серифните шрифтове имат серифи. Серифът е малка завършваща линия в края на гредата на буквения знак.

Безсерифните шрифтове нямат серифи, логично. Безсерифните шрифтове са по-лесни и приятни за дигитално четене.

Изследването обаче установи, че респондентите от англоговорящите страни (Австралия, Обединеното кралство и САЩ) показват предпочитание към отличителните характеристики на шрифтовете. Франция, Португалия и Испания показаха значително предпочитание към „класическия серифен стил на Cotford“.

Докато FS Jack Regular получи най-висока оценка за предаване на доверие в седем от осемте държави, Cotford се представи най-добре в Германия. Установено бе, че готическите, нискоконтрастни шрифтове се справят много добре с предаването на иновативност в Япония, където висококонтрастните шрифтове, които запазват традиционното усещане се смятат за заслужаващи доверие.

Изследването е проведено в сътрудничество с компанията за приложни невронауки Neurons. Данните са събрани чрез анкетиране на 1957 участници. В страните, използващи латински шрифтове са тествани шрифтовете FS Jack, Gilroy и Cotford. В Япония тестваните шрифтове бяха DNP Shuei Mincho, Shorai Sans и Tazugane Gothic.

В проучването са използвани 3 вида стимули: отделни думи, изречения, в които са използвани тези думи, и изречения, включващи имитация на марка. Респондентите оцениха тези комбинации, като взеха предвид редица емоционални показатели: искреност, запомняне, надеждност и доверие.

Докладът предоставя интересни идеи за маркетолози, творци и публични органи, разработващи информационни кампании, като потвърждава, че идеалният избор в една страна няма непременно да е най-добрият в друга. Това е особено полезно да се има предвид в светлината на засилващата се тенденция за стартиране на глобални, а не местни кампании.