Анализаторите на GroupM изчисляват, че петте най-големи технологични компании притежават повече от половината от световния рекламен пазар. Google, Meta Platforms, Alibaba, ByteDance и Amazon притежават 53% от световния пазар в сравнение с 46% година по-рано.
В доклада се отбелязва също, че 25-те най-големи рекламодатели вече покриват 74% от глобалните разходи за реклама. Година по-рано този дял е бил 68%, а през 2016 г. – 43%. Преди десет години петте най-големи рекламодатели бяха предимно американски медийни компании: Google, ViacomCBS, News Corp., Comcast и Disney. В същото време те държат едва 20% от световния рекламен пазар по това време.
Според анализатори някои макроикономически фактори, като инфлацията и повишаването на заплатите, затрудняват навлизането на нови участници в сегмента. Китайските компании продължават да увеличават дела си на рекламния пазар, но са съсредоточени предимно върху вътрешния пазар. Най-забележителното изключение е TikTok, собственост на ByteDance.
Цифровите технологии направиха рекламния пазар по-достъпен за широк кръг от компании, но също така помогнаха на големите ИТ гиганти да увеличат значително присъствието си в този сегмент. Очаква се глобалният пазар да нарасне с 8,4% през тази година (без политическата реклама в САЩ), което е малко под първоначалните прогнози на анализаторите за 2022 г.
Всичко важно от света на технологиите, директно в пощата ти.
С абонирането приемате нашите Условия и Политика за поверителност. Може да се отпишете с един клик по всяко време.
Коментирайте статията в нашите Форуми. За да научите първи най-важното, харесайте страницата ни във Facebook, и ни последвайте в Google Новини, TikTok, Telegram и Viber или изтеглете приложението на Kaldata.com за Android, iPhone, Huawei, Google Chrome, Microsoft Edge и Opera!
