Социалната мрежа X ще генерира не повече от $2,5 млрд приходи от реклама тази година – с $1,5 млрд по-малко от миналата година

След закупуването на Twitter от страна на Илон Мъск миналия октомври, а в момента X Corp. общественото внимание се фокусира върху тежките отношения с рекламодателите, които продължават да съставляват по-голямата част от приходите на социалната мрежа. Според някои оценки рекламодателите тази година са платили на X общо не повече от 2,5 милиарда долара.

На информацията от осведомени източници традиционно се позовава агенция Bloomberg, която твърди, че през всяко от последните три тримесечия на тази година X е успял да спечели малко повече от 600 милиона долара от продажбите на реклама, а четвъртото тримесечие в това отношение няма да бъде по-добре, така че общите годишни приходи на компаниите от реклама на страниците на едноименната социална мрежа няма да надхвърлят $2,5 млрд. За сравнение, през 2022 г. рекламните приходи на Twitter надхвърляха $1 млрд. всяко тримесечие.

Позовавайки се на източници, запознати с въпроса, Bloomberg съобщава, че приходите от реклама в момента възлизат на 70% до 75% от общите приходи на X. Като цяло общите годишни приходи на компанията могат да достигнат 3,4 милиарда долара, ако към рекламните приходи се добавят и  тези платени абонаменти и отчисленията на странични компании за правото да използват статистическите данни, събрани от X.

Първоначално ръководството на компанията очакваше да спечели около 3 милиарда долара общо от реклама и абонаменти до края на тази година, но реалната сума може да е по-ниска от това ниво. Твърде рано е да се преценяват резултатите от четвъртото тримесечие, тъй като натовареният празничен сезон по отношение на продажбите на реклама все още далеч не е приключил. Главният оперативен директор на X Джо Бенарок нарече оценките на Bloomberg непълни и остарели, призовавайки текущата структура на приходите на компанията да не се сравнява с периода, когато се е наричала Twitter и е имала различна структура на собственост.

Илон Мъск призна няколко месеца след придобиването на Twitter, че рекламните приходи на социалната мрежа са спаднали с около 50%, а до септември тази година той каза, че потоците от приходи от американски рекламодатели са намалели с 60%. Той обвини рекламодателите, които бойкотираха този сайт, че се опитват да наложат волята си и да подкопаят бизнеса на компанията.

Опитите на Мъск да преобразува X в платена абонаментна платформа, според независими оценки, към момента генерират само $120 милиона основни приходи годишно. През 2021 г. тогавашният Twitter успя да генерира 572 милиона долара приходи от лицензиране на своите данни за странични компании, но в момента е трудно да се прецени колко приходи се генерират под сегашното ръководство на X. Миналия октомври, когато Twitter беше придобит от Илон Мъск, не беше печеливш, но успя година по-рано и приходите бяха общо около $5 милиарда. В началото на 2021 г., ръководена от своя основател Джак Дорси по това време, Twitter си постави за цел да увеличи приходите до 7,5 милиарда долара до края на 2023 г.

Мъск възнамеряваше да увеличи дела на приходите от абонаменти до половината от всички парични постъпления на X, но досега броят на активните абонати в тази посока е малко повече от 1 милион души, което е значително по-малко от първоначалните прогнози на милиардера. В опит да намали зависимостта си от група големи рекламодатели, социалната мрежа напоследък започна да привлича все повече малки и средни компании на своите страници. Илон Мъск не се поколеба да признае миналия месец, че се опасява, че компанията ще фалира в резултат на намаляващите приходи от рекламни продажби.