Мерцедес си резервира място в сърцата и умовете на децата (ни). Ето как

Интро

Mercedes-Benz представи на CES партньорство със Superplastic, развлекателна марка, която създава виртуални герои за социалните медии и свързани с тях колекционерски предмети като играчки и дрехи.

В колаборацията Mercedes и Superplastic заедно преоткриват Wackeldackel – кимащото куче, онова с клатушкащата се главичка, което обикновено се поставя на таблото на автомобила, камиона – като Superdackel, усмихнат 3D герой, украсен с верига врата с емблемата на Mercedes-Benz. 

Superdackel се появява в социалните медии, включително в кратък анимационен филм, заедно със съществуващите герои на Superplastic, наречени Janky и Guggimon. Mercedes-Benz заяви, че сътрудничеството представлява усилията на компанията да изследва нови области на изкуството и развлеченията.

Как

Mercedes-Benz се възползва от растящия интерес към виртуални персонажи благодарение на партньорството със Superplatstic. Обявена за развиваща се развлекателна марка, Superplastic проектира виртуални знаменитости, инфлуенсъри и тн., както и хиперреалистични фигурки, токени и всякакъв род виртуални преживявания. Според информацията в социалните медии компанията наскоро си е партнирала с други забележителни артисти и дизайнери, включително с рапъра Vince Staples и бранда Tommy Hilfiger.`

Антропоморфните герои животни на Superplastic са популярни в интернет. Mercedes-Benz иска да използва именно това, като добавя свой собствен герой. Guggimon, бял заек с усмивка, подобна на акула, има над 1,5 милиона последователи в Instagram, а неговият мечи спътник Janky – над 1 милион. 

В новото видео синтетичната комбина се опитва да открадне Mercedes-Benz от шоурума на дилъра, когато открива Superdackel в автомобила и бързо се сприятелява с кученцето. След това групата предприема фантасмагорична, на ръба на халюциногенна, разходка из Ню Йорк, като по време на нощните приключения Супердакел преживява трансформация и от плахо кученце на задната седалка се превръща в истински врял и кипял бит пес. Заедно с цифровото съдържание Superdackel дебютира и на живо на CES в Лас Вегас, Невада, под формата на над 8-метрова статуя.  

Защо

Концепцията служи за ревитализиране, reinvent-ване дори, на фигурката на арматурното табло Wackeldackel, представена за първи път в средата на 60-те години, за ерата на Web3. В стратегически план Mercedes-Benz иска да „предизвика очакванията и да взаимодейства с арт авангарда и нови аудитории“, казва Бетина Фетцер, вицепрезидент по комуникациите и маркетинга, в изявление за пресата. В съобщението за пресата се посочва, че партньорството ще се разшири през цялата 2023 г.  

Web3 и метавърс кампаниите обикновено са насочени към по-младите хора, които са закърмени с дигиталното и са сукали изкуствено мляко през оптичен кабел. За тях звукът на dial-up-а е като песен на птеродактил. Те консумират съдържание през игри и социалните медии. Други големи марки са експериментирали в пространството на виртуалните инфлуенсъри.

Една кампания пролет не прави, са казали рекламистите, но поне показва накъде духа вятърът. Автомобилните компании отдавна „бръмчат“ по гейминг заглавия и се опитват да се наместят в модерните работи. Един от по-далечните примери е Toyota, която вкара пикап в WoW.

Сега думата, която отключва всички врати, е metaverse. Съответно колаборациите трябва да имат привкус на нещо, което уж всички знаят какво е, но то още не съществува. Дали на Web3 поколението ще му пука? Можем само да запалим една лула и да чакаме.