This Is an Xbox кампанията обидила много от служителите в гейм звеното на Microsoft

Помните ли маркетинговата кампания на Microsoft This Is an Xbox(от англ.: „Това е Xbox)? За нас, страничните наблюдатели беше просто поредния „криндж“ от страна на Редмънд. В който Сатя Надела трябва да ни напомни, че котешките тоалетни не са Xbox. Но за много от служителите, тази кампания си е била направо обида. Това разкриват The Verge в скорошен репортаж.

Въпросната кампания, по идея на вече бившия шеф в Xbox Сара Бонд служи да покаже платформено независимия характер на Xbox. Как Xbox, това не е една конзола. Представете си да сте инженер в Xbox звеното, отдал последните няколко години от живота си за успеха на машината, и накрая да видите това.

Преди кампанията няколко висши ръководители в отдела се оттеглят от отдела. И явно Бонд е решила да вземе нещата в ръце. Като например маркетинговият шеф Джерет Уест, който напуска Microsoft през 2024. Припомня се, че още с назначението си, като президент на Xbox, Сара Бонд, заедно с директора на звеното Спенсър, са в основата на по-общото усилие Xbox Anywhere. Заедно с други инициативи, като Game Pass, те целят да намалят ролята на конзолата в общия гейм бизнес на компанията. Което, съчетано със сериозното покачване на цената на Series X|S, до голяма степен се получава.

Всъщност, за липсата на доверие от страна на Microsoft в конзолния им бизнес се разбра още преди две години. В документите по спора с Търговката комисия на САЩ относно придобиването на Activision Blizzard, компанията нееднократно посочва, че не очаква конзолния им бизнес да се разраства, вследствие на сделката.