Zynga плаща по 300 долара за всеки нов юзър, казват аналитици

Zynga се сблъска с проблеми с цената на акциите си след Първичното публично предлагане в края на миналата година, и аналитикът от Sterne Agee Арвинд Батиа не смята, че скоро ще има положителна промяна. Като сравним маркетинговия бюджет на Zynga от 120 милиона долара със скорошното му покачване от едва 400 000 нови играчи (около 300 долара на човек), нещата никак не са розови: „Според изчисленията, един юзър харчи средно около 150 долара“, казва Батиа, което ще значи че Zynga плаща 300 долара за всеки 150 долара които печели. „С тези цифри Zynga няма да издържи дълго.“

Това е показателно за някои тенденции при социалния гейминг. Първо на първо, компанията открива, че е изключително трудно да се привлекат нови играчи. Много от игрите на Zynga си приличат, и без да експериментират ще им бъде трудно да привлекат внимание. Второ на второ, печалбите на Zynga идват от „китовете“: малък процент юзъри, които влагат много пари в игрите им. Нужно е да привлечеш голямо количество играчи, играещи безплатно за да намериш сред тях „кит“ обаче, а Батиа не смята, че Zynga се справя със задачата в последно време.

Какво е решението тогава? „Zynga ще трябва да открие своя следващ Farmville“, казва Батиа. Докато Zynga не генерира нов изключително успешен хит и не получи вълната от нови юзъри която върви ръка за ръка с него (което никак не е лесна задача), Батиа предрича дори повече проблеми за Zynga и цената на акциите им.