Ще играе ли Jeep главна роля в „Отмъстителите: Денят на страшния съд“?

Jeep неочаквано се озова редом до Marvel точно когато студиото подготвя следващото си голямо издание. Автомобилният производител вече потвърди съвместна маркетингова кампания преди „Отмъстителите: Страшният съд“. Дали самите автомобили ще се появят във филма, все още не е известно.

Вече има достатъчно интрига около проекта, а компанията просто добави още един повод за разговор. В края на краищата, Jeep не е първият, който навлиза в територията на киното и разбира добре как работят подобни сътрудничества и затова интересът към новината възникна много преди премиерата.

Jeep и Marvel отново сближават колите и филмите

По време на брифинг за медиите, директорът по глобалния маркетинг на Stellantis, Оливие Франсоа, беше директно попитан дали автомобили на Jeep ще бъдат включени в предстоящия блокбъстър. Отговорът му беше много предпазлив, но компанията не потвърди нищо и по същество остави темата отворена.

Това обаче не е изненадващо, тъй като Marvel отдавна са свикнали да пазят проектите си в тайна и за „Отмъстителите: Денят на Страшния съд“ се знае малко. Завръщането на Робърт Дауни-младши и Крис Еванс вече е потвърдено. Във филма ще участват още Крис Хемсуърт, Пол Ръд, Антъни Маки, класическите актьори от поредицата „Х-Мен“ и героите от по-нови издания.

На този фон партньорството на Jeep с Marvel изглежда особено забележително. Компаниите вече обявиха съвместна маркетингова кампания в подкрепа на премиерата на 18 декември. Самият факт на подобен съюз вече е привлякъл много внимание, дори без официално потвърждение за появата на автомобила в кадър.

Колите на Marvel – историята не е нова

Продуктовото позициониране на автомобили в кинематографичната вселена на Marvel отдавна е самостоятелна тема. Това беше особено забележимо по времето на разцвета на кинематографичната вселена на Marvel. Audi беше тясно свързана с франчайза, а автомобилите на марката се появиха в няколко филма едновременно, включително и трите филма за “Iron Man“, както и в Captain America: Civil War, Spider-Man: Homecoming, Avengers: Age of Ultron і Avengers: Endgame.

И не само Audi. Acura участва в Thor и The Avengers, Lexus показа LC в Black Panther. Така че идеята за обвързване на нов филм на Marvel с конкретна марка автомобили далеч не е нова за студиото. Поради това сътрудничеството с Jeep изглежда по-скоро като логично продължение на вече познатата практика.

Между другото, Jeep също не е непознат във филмите. Компанията припомни, че Wrangler някога е бил част от Jurassic Park. Марката вече е използвала тази асоциация по-късно в маркетинговите си кампании в подкрепа на Jurassic World Rebirt и Jurassic World Dominion.

Патриотичният акцент тук се появи много навреме

Франсоа каза отделно, че Jeep е обмисляла от няколко години сътрудничество с Captain America, но компанията не е била сигурна дали Marvel ще се съгласи. В крайна сметка моментът за сътрудничество се оказал добър.

Тази година и Jeep, и Captain America празнуват своите 85-годишнини и двете марки се възприемат като символи на патриотичната тема. Според Франсоа това резонира с 250-годишнината на Съединените щати, която той нарече голям културен момент и има още един фактор – Avengers: Doomsday излиза тази година.

Тоест, Jeep получи няколко силни пресечни точки едновременно: годишнината на марката, познатата символика за американската аудитория и големия филмов проект с високо внимание. За марката това е случай, в който имиджът и медиите работят заедно.

Wrangler America250 Edition получи препратки към миналото

В съответствие с темата на Marvel, Jeep разкри и малко повече за Wrangler America250 Edition. Винс Галант, директор по глобалния дизайн на Jeep, обясни, че тази версия е вдъхновена от двугодишнината на Америка през 1976 г., както и от пакетите Super Jeep от 70-те години на миналия век.

Връзката с класическите SUV е очевидна веднага. Старият модел имаше вълнообразни червени и сини ивици, наподобяващи знаме на вятър. Новият A250 е направил този мотив по-сдържан: моделът е получил сини и червени U-образни стикери на капака, както и ивици по страните.

Jeep обича да работи със собствената си история по този начин, без буквално да копира ретро моделите. Компанията взема разпознаваеми елементи и ги пренася в модерния формат, така че колата веднага да се чете като специална версия.

Новият покрив се оказа отделна задача

Галант каза още, че специалната версия е била създавана повече от година и половина. Много време е било отделено на уникалния мек покрив Jean Blue, който представлява напълно нов елемент, така че е трябвало да бъде тестван отделно за здравина, за да се гарантира, че всичко отговаря на изискванията.

Подобни детайли правят специалните версии на Jeep забележими не само външно, но и на етап разработка. В случая с Wrangler America250 Edition, вниманието към материалите и цветовете се превърна във важна част от целия проект. Според Галант, компанията продължава да търси нови нюанси и материали за своите автомобили и това вече дава резултат. Jeep хвали спецификациите от рода на седалките Jean Blue в A250 и Rockslide, както и карирания интериор в 85th Anniversary Edition. Това са нещата, които помагат на марката да запази разпознаваемия си характер и да не се изгуби сред останалите SUV-та.

Партньорството, което работи едновременно на няколко нива

Jeep все още не е потвърдил появата на своите превозни средства в Avengers: Doomsday, но и не затваря вратите.

Самият факт на съвместна кампания вече прави това партньорство забележимо. За марка, която многократно е използвала кинематографични асоциации, подобен ход изглежда съвсем естествен.

Marvel получи още един разпознаваем партньор, а Jeep получи допълнително внимание преди голямото си издание. Всичко това съвпада с годишнините, патриотичните теми и интереса към самия филм. Следователно сътрудничеството не изглежда случайно, а по-скоро е добре пресметнато.

Основната интрига обаче засега остава без отговор, но Jeep вече ясно заяви, че марката знае как да използва подобни моменти.