Отново: EA смята да показва реклами в ААА игрите си

По време на последния брифинг за приходите на EA главният изпълнителен директор на компанията Андрю Уилсън заяви, че рекламата в игрите може да се превърне в „значим двигател на растежа“ за компанията.

Уилсън добави, че вътрешните екипи на EA разглеждат как биха могли да направят „много обмислено внедряване“ на реклами в заглавията на EA, въпреки че това уверение едва ли ще успокои геймърите.

Изненадващото е, че EA е опитвала това и преди, с предсказуеми резултати. През 2020 година EA Sports UFC 4 включваше реклами на цял екран за сериала „Момчетата“ на Amazon Prime, които се появяваха по време на „Replay“ моментите. Те отсъстваха от играта при пускането ѝ на пазара, като EA въведе рекламите около месец по-късно, като по този начин предотврати изтъкването им в ревютата.

Не след дълго отзвукът доведе до деактивиране на рекламите от EA.

Рекламите в игрите са почти толкова стари, колкото и самите видеоигри – още от Adventureland от 1978 година, която включваше реклама на продължението на играта – Pirate Adventure. През 1983 година излиза Tapper – игра, в която се сервира бира „Будвайзер“ на посетителите на бара, а през 90-те години на миналия век се появяват множество игри с реклами.

През 2000-те години на миналия век набира популярност друг метод за реклама в игри: билбордовете. Чрез поставянето на реклами на фона на табла в състезателни и спортни игри, подобно на тези в реалния живот, те не са толкова натрапчиви. През 2008 година кампанията на Барак Обама плати на EA да включи политически реклами в Burnout Paradise. Компанията също така сключи договори с рекламни компании за включване на реклами в игрите Madden, Tiger Woods PGA Tour, NHL и NASCAR. В Battlefield 2142 обаче се появиха и нарушаващи изживяването реклами на Pepsi и Intel.

През миналата гoдина компанията SCS Software обяви, че е продала рекламно пространство в American Truck Simulator на Schneider National. Компанията постави обяви за работа, търсещи шофьори на билбордове покрай виртуалните пътища.

През 2022 година EA патентова система, която генерира съдържание в играта и реклами въз основа на стила на игра на даден човек. Тя може например да препоръча Bullet hell или Soulslike заглавия за някой, който продължава да се гмурка с главата напред в трудни битки, или да предложи закупуването на конкретен предмет или част от DLC въз основа на дадена личност.

След като миналия март обяви, че ще съкрати около 670 души, EA по някакъв начин се обезличи още повече в очите на потребителите, когато заговори за това как генеративният изкуствен интелект ще накара хората да харчат повече пари за игри.