Дългият път на Apple: Как компанията стартира, почти се провали и сега „оформя бъдещето“

Apple е на път да се превърне в първата компания, оценена на 4 трилиона долара, но бъдещето пред нея не винаги е било толкова светло. Изминалата седмица беше натоварена за технологичния титан, който миналия четвъртък съобщи, че общите му продажби са нараснали с 6% през четвъртото тримесечие и си върна трона на най-ценната компания в света, след като миналата седмица Nvidia за кратко го отне.

Apple е на път да се превърне в първата компания с оценка от 4 трилиона долара. Част от тайния сос на компанията се крие в начина, по който тя позиционира своите продукти.

Вместо да изобретява технологии, като например персонални компютри или смартфони, компанията създаде някои от първите добре проектирани версии, които са лесни за използване и работят. Euronews Next разгледа историята и растежа на Apple от стартирането ѝ, както и какво следва за компанията.

История на Apple

През 1976 година Стив Джобс и Стив Возняк основават Apple. Имало е и трети основател – Роналд Уейн, но той продава собствеността си на Джобс и Возняк. Първият продукт е микрокомпютърът Apple I, който е създаден в гаража на Джобс. Той не е имал клавиатура или монитор.

Година по-късно, през 1977 година е пуснат Apple II и компанията постига първия си голям успех – Apple се превръща във водещ производител на компютри в Америка и в едно от най-големите първични публични предлагания за времето си.

Но успехът на Apple се изпарява, след като Джобс изразходва твърде много от времето и парите на компанията за Apple Lisa. Скъпият настолен компютър не успява да се наложи след пускането му на пазара през 1983 година.

След това Джобс създава Macintosh, който беше предизвикателство за IBM, пазарния лидер по това време. Рекламата на Macintosh беше представена на Super Bowl през 1984 година и показваше бунт срещу един мрачен свят на конформизъм, като се предполагаше, че представя борбата за контрол над компютърните технологии като борба на малцина срещу мнозина.

Конфликтът между Джобс и главния изпълнителен директор на Apple Джон Скъли заради това, че Lisa и Macintosh не оправдават очакванията за продажби обаче лишава Джобс от всички задължения от борда на директорите. Впоследствие Джобс напуска и основава нова компания – NeXT Computers. Съоснователят му Возняк също напуска Apple по лични причини.

След това Apple купува новата компания на Джобс NeXT и назначава Джобс за временен главен изпълнителен директор, след като предишният главен изпълнителен директор е отстранен. След това Джобс пренасочва вниманието на Apple към бизнеса с компютри и я спасява от фалит.

„Сега хората рядко се сещат за това, но когато Стив Джобс се върна в Apple през 1997 гoдина, компанията беше в опасно положение – в този момент току-що беше загубила 50 млн. долара за едно тримесечие. Оттогава насам тя направи редица залози, които почти всички се изплатиха.“

казва пред Euronews Next Тим Дантън, главен редактор на PC Pro

Година по-късно, през 1998 година е показан iMac, а няколко години по-късно е пусната операционната система Mac OS X. През 2001 година Apple пуска първия си iPod, с което утвърждава репутацията си на компания, определяща технологичните тенденции.

„Тайната на Apple се свежда до една дума: дизайн.“

казва Дантън

„Apple никога не е първа в предлагането на технологии на пазара, но когато го прави, тя се уверява, че те изглеждат адски добре и че работят безупречно. Вземете например iPod. MP3 плейърите съществуваха от няколко години, но Apple създаде желана версия, която е лесна за използване от всеки“, добавя той.

През следващите години се появиха iPhone съответно през 2007 година и App Store и iPad през 2010 година. През 2011 година Джобс излиза в отпуск и назначава Тим Кук за главен изпълнителен директор на Apple. По-късно същата година Джобс умира от рак на панкреаса.

Ерата на Тим Кук

След поемането на поста от Кук Apple адаптира и разшири услугите, предлагани от компанията, като включи услугата за стрийминг на мултимедия Apple TV+ и Apple Music, а не толкова отдавна Apple представи и първите си очила за смесена реалност, които съчетават добавена и виртуална реалност Vision Pro.

Apple се включи и в ИИ-надпреварата с обновяване на операционната система iOS и четири модела iPhone 16, които имат специален компютърен чип, необходим за захранване на функциите с ИИ.

Докато компании като Samsung и Google избързаха със своите технологии с изкуствен интелект, Applе се забави малко повече – нещо, което може да си позволи.

„Отчасти Apple може да предприеме подход на изчакване, за да гарантира, че ще предложи на потребителите по-добро изживяване, което е от първостепенно значение.“

казва технологичният анализатор Паоло Пескаторе

Може ли Applе да поддържа темпото?

Кук успява успешно да се справи с настоящите предизвикателства, като например геополитическото напрежение между САЩ и Китай и забавянето на търсенето от китайския пазар, но Applе има друг проблем с европейските регулатори, тъй като Законът за цифровите пазари (DMA) означава, че европейските потребители на устройствата на Applе могат да изтеглят софтуер извън App Store.

Очилата Vision Pro на Applе също бяха донякъде провал, тъй като са скъпи и са тежки за носене за дълъг период от време. Експертите обаче са оптимистично настроени за дългосрочното бъдеще на Applе.

„Аз съм много по-уверен в бъдещето на Apple, отколкото на която и да е друга технологична компания, защото тя е толкова брилянтна в това да привлича хората в своята екосистема. Макар че има и много хора, които не харесват Applе, като цяло хората обичат тази марка. Дори хейтърите уважават Applе.“

казва Дантън

Това отчасти се дължи на факта, че бизнес моделът на компанията не се основава на неща, които хората ненавиждат, като рекламата и нарушаването на неприкосновеността на личния живот.

Въпреки че някои технологии не се оправдават, като наскоро Vision Pro, чиито продажби са по-бавни от очакваното, Дантън заяви, че компанията „не се страхува да играе дългосрочна игра“ и да „планира години напред“.

Applе вероятно има много по-добра представа за бъдещето от футуристите – в края на краищата, тя ще бъде тази, която ще помага за оформянето на бъдещето.