AI раздвижи пазара на онлайн реклама и засили господството на ИТ гигантите на него

Технологичните гиганти инвестират значителни средства в разработването и усъвършенстването на изкуствения интелект. Технологията спомогна за значителното подобряване на таргетирането на рекламите, като даде на компаниите доминираща позиция на рекламния пазар. Резултатите от AI опровергаха прогнозите на участниците в рекламния бизнес, които очакваха забавяне на растежа на рекламата поради тарифните войни и намаляващата покупателна способност на потребителите.

Значителните количества потребителски данни, събирани от цифрови платформи като Facebook, Instagram и YouTube помагат на марките да насочват рекламите си по-точно към своята аудитория. Според анализатора на Madison & Wall Брайън Уизър, разходите за реклама в САЩ, включително за политическа реклама ще нараснат с повече от 8,5% през тази година. Той смята, че ако настоящите тенденции на растеж се запазят, разходите за реклама в САЩ могат да нараснат с до 10% през 2026 година.

AI помага на Meta и Google да задържат по-дълго време потребителите в приложения като Instagram и YouTube чрез подобряване на системите за препоръки.

Според Meta нейните системи за препоръки, базирани на AI са довели до 5-процентно увеличение на времето, което потребителите прекарват във Facebook през третото тримесечие, като съответно са увеличили броя на показваните реклами. Meta има за цел да даде възможност на марките самостоятелно да създават и насочват реклами с помощта на генеративен изкуствен интелект до края на следващата година.

Google съобщава, че инвестициите във водещи елементи на изкуствения интелект за търсенето са довели до повече заявки и разговори за търсене с изкуствения интелект, включително търговски заявки, които стимулират продажбите и рекламата. Компанията заяви, че планира да инвестира допълнително в задвижвани от AI функции, които помагат на авторите да преминат по-бързо от идея към съдържание.

Google и Meta представиха инструменти за създаване на реклами, задвижвани от AI, които автоматизират част от процеса на стартиране на рекламни кампании. Това може значително да намали разходите за създаване на реклами, въпреки че резултатът невинаги се приема добре от целевата аудитория. Например, Coca-Cola наскоро отново разочарова обществеността с коледна реклама, генерирана от изкуствен интелект.

AI стимулира рекламната индустрия и по други начини, включително улеснява стартиращите предприятия да стартират рекламни кампании по-скоро рано, отколкото по-късно. Това е нова глава в една тенденция, започнала с разцвета на електронната търговия, когато организациите за директна реклама започнаха да се развиват с бързи темпове.

Демонстрирането на ползите от изкуствения интелект е от решаващо значение, тъй като инвеститорите оказват сериозен натиск върху технологичните компании, които от своя страна се оплакват от липса на изчислителна мощ. Madison & Wall прогнозира, че Meta, Google и Amazon ще представляват повече от 56% от рекламния пазар в САЩ тази година, в сравнение с 51% преди две години.