Поглед отвътре в YouTube империята за милиони долари на MrBeast

През последните няколко месеца Джими Доналдсън, известен още като MrBeast води преговори с инвеститори за набиране на 200 милиона долара в кръг на финансиране, който би оценил холдинга му Beast Industries на повече от 5 млрд. долара. Полученият от от Алекс Хийт от The Verge списък с инвеститори дава безпрецедентен поглед върху бързо развиващия се и губещ пари бизнес на MrBeast и неговите бъдещи планове. Лукас Шоу от Bloomberg пръв съобщи, че MrBeast набира пари миналата седмица.

За да оправдаят тази главозамайваща оценка от поне 5 млрд. долара, инвеститорите залагат, че бъдещето на бизнеса на MrBeast ще бъде продажбата на физически продукти, а не създаването на видеоклипове.

Beast Industries и нейните около 500 служители виждат бъдещия ръст на приходите от редица потребителски опаковани стоки (CPG). Приходите от шоколадовата марка на компанията, Feastables съвпадат с основния бизнес с видеоклипове през 2024 гoдина и се очаква да ги надхвърлят през тази година.

В миналото MrBeast е набирал средства, включително от базираната в Ню Йорк инвестиционна компания Alpha Wave Global. Миналия месец Bloomberg съобщи, че Доналдсън е участвал в оферта за закупуването на TikTok.

Междувременно Beast Industries никога не е била печеливша и не очаква скоро да бъде. Само през последните няколко години компанията е загубила около 200 милиона долара. Инвеститорите планират да закупят акции на стойност десетки милиони долари от служители и други съществуващи акционери в този кръг, което ще позволи на вътрешни лица да осребрят част от дяловете си в компанията.

Освен Feastables, през следващите няколко години MrBeast ще предложи още много нови продукти, включително напитки, марка закуски и марка зърнени закуски. През следващата година той планира да пусне и подразделение за мобилни игри. Ръководството е споделило на инвеститорите да очакват първично публично предлагане след две до три години.

Други акценти от презентацията:

• Двете основни подразделения на Beast Industries – Content и Commerce са реализирали приходи от по около 250 млн. долара за 2024 година, което е общо 125% увеличение спрямо 2023 г.
• Подразделението за съдържание (Content) губи пари главно благодарение на огромните си производствени разходи, които миналата година са били повече от 90% от приходите. MrBeast публично заяви, че губи пари от своите видеоклипове в YouTube и риалити шоуто на Amazon, Beast Games.
• Подразделението за търговия, което се състои основно от Feastables отбелязва увеличение на нетните продажби със 160% от 2023 година насам. Очаква се продажбите да се увеличат с над 100% през тази година.
• Прогнозираният ръст на бизнеса до 2026 година се дължи основно на Feastables (520 млн. долара очаквани приходи за 2025 година, последвани от 780 млн. долара през 2026 година) и пускането на други потребителски марки.
• Като цяло Beast Industries очаква да реализира поне 900 млн. долара приходи през тази година, последвани от приблизително 1,6 млрд. долара приходи за 2026 година.

Тези цифри показват как MrBeast управлява компанията си подобно на канала си в YouTube, като харчи всичко, което печели, за да стимулира по-голям ръст на печалбата.

По време на неотдавнашно интервю в подкаста Diary of a CEO Доналдсън заяви, че „реинвестира всеки долар, който изкарва“, и призна, че в личната му банкова му сметка има „по-малко от един милион долара“.

Засега стратегията изглежда работи. Дори и да е достигнал тавана на приходите, които един творец може да получи от YouTube, Feastables се развива. MrBeast е вторият най-следван човек в света след Кристиано Роналдо. И въпреки че създаването му е било изключително скъпо, неотдавнашното му риалити шоу „Beast Games“ вече е най-гледаният неспециализиран сериал в историята на Amazon.

В изявление, изпратено по имейл, говорителят Матю Хилцик потвърди, че Beast Industries набира пари и използва „уникалния обхват на платформата MrBeast за изграждане на големи, устойчиви, генериращи приходи бизнеси. За щастие има силен интерес от страна на широк кръг инвеститори и потенциални партньори и ние набираме стотици милиони при оценка от над 5 млрд. долара, за да помогнем за реализирането на тези много различни възможности.“

Сега въпросът е кои инвеститори са готови да заложат на това, че MrBeast ще се превърне от най-голямата звезда в YouTube в CPG магнат. Като се има предвид склонността му да харчи пари, за да предизвиква шум, остава и въпросът как (и дали) компанията му ще излезе на печалба.

От своя страна Доналдсън не изглежда притеснен от залога на това, което изгражда.

„Наистина не усещам риск. Имам висок праг за него.“

каза той по време на неотдавнашния подкаст