Първите глоби по закона DMA: ЕС глобява Apple с 500 млн. евро и Meta с 200 млн. евро

Apple и Meta са първите компании, глобени за нарушаване на Закона за цифровите пазари (Digital Markets Act – DMA) на Европейския съюз (ЕС). На Applе е наредено да плати 500 млн. евро заради ограничения в App Store, а на Mеta – 200 млн. евро за незаконен рекламен модел социалните си мрежи Facebook и Instagram. И двете компании трябва да отстранят нарушенията в рамките на 60 дни, за да избегнат допълнителни и по-високи глоби.

Apple беше глобена за практиката си да ограничава разработчиците в App Store.

Според Европейската комисия компанията е забранила връзки към външни сайтове, предлагащи алтернативни методи за плащане и абонамент. Подобна стратегия е в нарушение на разпоредбите на DMA, насочени към предотвратяване на практики, които ограничават свободата на избор на европейските потребители. Според регулаторния орган при определянето на размера на глобата са взети предвид както сериозността, така и продължителността на нарушението. На Apple също така е наредено да отмени ограниченията за свързване и популяризиране на платежни решения на трети страни.

Meta беше глобена за използване на рекламен модел, основан на принципа „плати или се съгласи“.

При този модел от потребителите на Facebook и Instagram в ЕС се изисква или да платят, за да се откажат от реклама, или да се съгласят с обработката на личните им данни. Комисията заключи, че този подход ограничава свободата на избор на европейските потребители. Въпреки че Meta е предоставила на отписалите се потребители възможността да виждат по-малко персонализирани реклами, Комисията намира тези мерки за недостатъчни. В доклада на DMA за съответствие, публикуван на 6 март, американската корпорация заяви, че получава искания, които надхвърлят закона.

DMA влезе в сила през май 2023 година и има за цел да намали антиконкурентното поведение в цифровото пространство на ЕС. Преобладаващо американските компании, признати за „пазачи“ по силата на закона – Apple, Meta, Google, Amazon, ByteDance и Microsoft са длъжни да спазват редица изисквания, свързани с прозрачността и откритостта на техните платформи. Тези изисквания се отнасят до ключови цифрови услуги, включително магазини за приложения, търсачки и социални мрежи. Нарушенията на DMA подлежат на глоби в размер до 10% от глобалните годишни продажби, а при повторни нарушения – до 20%.

В свое изявление Apple твърди, че въвеждането на промените, необходими за постигане на съответствие с DMA е изисквало стотици хиляди часове инженерна работа.

Говорител на компанията заяви, че Apple е въвела десетки актуализации, които потребителите не са поискали. Компанията също така заяви, че е била принудена да разкрие технологичните си решения безвъзмездно, което според нея се е отразило негативно на неприкосновеността на личния живот, сигурността и качеството на нейните продукти. Apple обвинява регулатора в несправедлив подход към регулирането и планира да обжалва решението.

Meta на свой ред твърди, че действията на регулатора всъщност водят до налагането на тарифа, която увеличава многократно разходите на компанията, принуждавайки я да промени бизнес модела си.

Джоел Каплан, главен лобист и глобален директор на Meta заяви, че ограниченията върху персонализираната реклама са в ущърб не само на самата Meta, но и на европейските компании, които използват такива механизми за популяризиране на своите услуги и продукти. Той също така заяви, че европейските регулаторни органи налагат различни изисквания на американските компании от тези, които се прилагат към европейските и дори китайските компании.

Разследването от Европейската комисия на Apple и Meta започна през март миналата година. По същото време бяха обявени подобни действия срещу Alphabet, компанията майка на Google. Google е заподозряна, че дава приоритет на собствените си услуги в резултатите от търсенето и прилага антиконкурентни практики в магазина за приложения Google Play Store. Според Комисията тези действия нарушават принципите на лоялната конкуренция и затрудняват достъпа на разработчици от трети страни до потребителите.

Настоящите санкции не са първите случаи на антимонополни искове на ЕС срещу Apple и Meta. Миналата година Apple вече беше глобена с 1,84 млрд. евро за подобни практики в App Store – причината беше съдебен иск, подаден от Spotify, но това дело беше заведено преди влизането в сила на DMA. Meta също беше глобена със 797,7 млн. евро през ноември миналата година за създаване на нелоялно пазарно предимство чрез интегриране на Facebook с платформата си Marketplace, а през 2023 година – с 1,2 млрд. евро за незаконно прехвърляне на лични данни на граждани на ЕС в САЩ, с което бяха нарушени европейските закони за защита на данните на потребителите.