Рекламната индустрия предлага решение на проблемите с онлайн поверителността

Има много начини да се възползвате от онлайн рекламите, включително и от тези, които проследяват вашата активност и покупки, а най-новият от които идва от самата рекламна индустрия.

Технологичната лаборатория IAB, партньор на Бюрото за интерактивна реклама, което отдавна представлява онлайн редица рекламни компании, педложи в сряда ново средство, предназначено за подобряване на баланса между нуждите на рекламодателите и предпочитанията на потребителите.

Предложението на IAB Tech Lab представлява използване на цифров маркер като единен идентификатор, който да можете да използвате, за да изразите предпочитанията си към рекламодателите и уеб сайтовете, съдържащи онлайн реклами, заяви Джордан Мичъл, старши вицепрезидент по операциите на IAB Tech Lab.

Към момента се използва подобен идентификатор от редица големи рекламни платформи, най-известната от които Google Adsense.

Този идентификатор се различава коренно от използваната към момента технология на бисквитките, и разликата е в това, че онлайн издателите и рекламодателите ще използват един и същи идентификатор (жетон), за да разпознават потребителя, вместо всеки уеб сайт или платформа да използват свой собствен. След като цялата рекламна индустрия се запознае и регистрира потребителя и неговите предпочитания, рекламите ще бъдат много по-добре таргетирани и вероятно по-печеливши и правилно поднасяни. Историята може и да звучи страховито, дори зловещо – мисълта колко голяма част от живота и ежедневието ни се регистрира от технологичните гиганти, с цел разработване на нови и нови продукти на база на информацията, с която разполагат за нас, и непрекъснатото генериране на печалби, е доста плашеща.

Идентификаторът ще бъде защитен, като IAB ще работи само с компании, които лично е подбрала и стриктно спазват нейните вътрешни правила и стандарти, казва Мичъл.

„Ние призоваваме към централизиран механизъм за таргетиране и управление на потребителските реклами, за да можете да получавате възможно най-удачните за вас предложения и рекламодателите да спазват тези предпочитания.“, допълва Мичъл.

Технологията ще бъде разработвана съвместно с рекламодатели, издатели, разработчици на уе браузъри и защитници на поверителността, и ще бъде предложена за разглеждане от Консорциума на световната интернет мрежа (World Wide Web Consortium).

Реакции и критики

Всичко звучи доста добре, все пак рекламната индустрия няма друг избор, освен да се опита да подобри днешните технологии за проследяване на потребителските покупки и поведение, тъй като ерата на грубото следене от страна на рекламните агенции приключи, когато чувствителността към личните данни и потребителската неприкосновеност започна да нараства, след редица скандали по изтичане, компрометиране и незаконно използване на потребителската информация.

Всички ръководители, от изпълнителният директор на Apple Тим Кук до изпълнителния директор на Facebook Марк Зукърбърг, обявяват личната неприкосновеност на първо място. Дори Google със своя Chrome, макар и да изостава по отношение онлайн поверителността, се опитва да поеме инициатива към потребителската поверителност.

Промяна на технологиите за проследяване

Как точно ще се променят технологиите за проследяване на потребителското поведение и покупки, не е съвсем ясно. Докато Mozilla активира защита от проследяване от страна на рекламните компании в своите браузъри за всички платформи – от Windows до Android във вторник, а уеб браузърът Safari на Apple вече две години предлага интелигентна функция срещу потребителското проследяване, Chrome е най-изоставащият в това отношение и има различни мнения на експерти, от къде трябва да тръгне Google и върху какво да се фокусира, за да подобри положението.

Във вторник, мениджърът по сигурността на Google Chrome, Джъстник Шух разкритикува Apple, че от твърдата си позиция срещу потребителското проследяване и двугодишното предлагане на собствената интелигентна функция за заобикаляне на следенето, сега застава зад идеята за нова централизирана технология на IAB. Също така нарече съществуващият механизъм за предотвратяване на потребителското следене „неефективен“. В отговор, лидерът на Apple по потребителската конфиденциалност Джон Уиландър, обвини Google, че не използва никакви технологии за предотвратяване на проследяването в своя браузър.

Позицията на Google като критик на новата идея на IAB е разбираема, тъй като компанията не само е разработчик на най-използвания в света уеб браузър, но и най-големия доставчик на рекламни услуги.

Технически лабораторията IAB представи предложението си първо на разработчиците на уеб браузъри, но за сега реакцията е „смесена“, казва Мичъл.

Идва ли краят на бисквитките?

Проследяването на потребителската активност днес се осъществява посредством технология изобретена преди 25 години, наричана „бисквитки“, това са малки текстови файлове, които се съхраняват в уеб браузъра, при посещаването на даден сайт. Те съдържат специфична информация, с която платформата идентифицира активността на потребителя. Освен за разпознаване на потребителя, те към момента също се използват и да подаване на информация към рекламните доставчици за персонализиране и таргетиране на рекламите.

Проследяването е възможно, тъй като почти всички онлайн гиганти като Facebook и Google към момента също използват проследяване на потребителската активност, като това е възможно дори потребителя да не е посещавал въпросния сайт, а само ако е зареждал страници, на които се съдържат бутони за харесване, споделяне или полета за коментари от социалните мрежи.