Спад в приходите на Twitter с 30%: рекламните постъпления на социалната мрежа намляха с $1,3 млрд

Откакто милиардерът Илон Мъск купи X, бившият Twitter, за 44 милиарда долара миналия октомври, той губи приходи от реклама. След като направи промени в правилата за модериране на съдържанието, които отблъснаха много потребители и рекламодатели, платформата се опитва да си възвърне месечния трафик и приходи от реклами в социалните мрежи.

Очаква се рекламните приходи на Twitter да спаднат с 30%, или 1,3 милиарда долара, през 2023 г.

Само при Twitter ли е проблемът?

Twitter изпитваше оперативни проблеми още преди да бъде придобит от Илон Мъск. Откакто обаче милиардерът стана собственик на компанията, той направи промени в социалната мрежа, които намалиха трафика ѝ и отблъснаха рекламодателите. В резултат на това, до края на 2023 г. Twitter ще бъде единствената социална мрежа в топ седем, която ще има спад в приходите от реклама.

Очаква се рекламните приходи на Twitter да спаднат с 30% на годишна база — от $4,7 милиарда през 2022 г. до $3,3 милиарда през 2023 г., според проучване на Statista. Всички други гиганти в социалните медии тази година ще отбележат ръст на приходите от реклами, като TikTok е най-бързо развиващата се платформа сред първите седем.

Statista очаква приходите от реклами на платформата за видео-споделяне да нараснат с 55% на годишна база — от $11,6 млрд. до над $18 млрд. Интересното е, че вторият най-голям ръст от 17% се очаква за Pinterest, чиито рекламни приходи ще се увеличат от $2,8 млрд. през 2022 г. до 3,3 милиарда долара през 2023 г. Snapchat и LinkedIn са плътно след тях с годишен ръст съответно от 16% и 15%.

Данните на Statista също така показват, че Facebook отчита най-малкото увеличение на приходите от реклами — от 5%. Миналата година гигантът на социалните медии е спечелил от реклама в своята платформа 113,6 милиарда долара. Тази цифра се очаква да нарасне до 118,9 милиарда долара през 2023 г.

До 2027 г. приходите на Х ще паднат с още 20%

Комбинация от противоречиво управление, съмнителни политики на лицето, което управлява компанията, и интензивната конкуренция на пазара ще продължат през следващите години да са фактор за намаляване на рекламните приходи на Twitter.

Според прогнозите на Statista през 2024 г., платформата ще получи 3,1 милиарда долара от реклама, което е с 6% по-малко от тази година. До 2027 г. тази цифра ще спадне с още 12% до $2,7 млрд. Това означава, че компанията ще загуби приблизително 42% от приходите си от реклама за пет години.

В контекста на статията, важно уточнение е, че според изпълнителния директор, компанията X ще излезе на печалба през 2024 г.