Телевизорите на LG започнаха да показват реклами в скрийнсейвърите си

LG обяви, че ще започне да показва реклами на скрийнсейвърите на своите телевизори. С други думи, рекламите се превръщат в неизбежен спътник на гледането на телевизия – дори когато зрителят всъщност не гледа нищо.

Както можеше да се очаква, корейският производител не е обявил старта на новия рекламен формат пред потребителите в голяма степен – съобщението от 5 септември е адресирано до рекламодателите. Зрителите очаквано не са доволни, но както LG, така и други производители на телевизори все по-често добавят реклами в програмната част на своите продукти.

Рекламата на цял екран се появи на най-новия флагмански телевизор LG G4 още преди да бъде включен обичайният скрийнсейвър. При това тя беше локализирана в зависимост от региона, посочен при настройката на телевизора. Бяха рекламирани продукти и услуги на трети страни, както и безплатният стрийминг канал LG Channels, който сам по себе си се финансира от реклама.

Рекламите са включени в настройките по подразбиране на телевизора и могат да бъдат изключени. Въпреки, че други производители все още използват скрийнсейвъри, за да покажат нещо по-приятно, например произведения на изкуството или снимки, направени от собственика.

Специализираното подразделение на LG за решения за реклами LG AD Solutions заяви, че рекламите на скрийнсейвъра се изпълняват „на началния екран, в каналите на LG и в магазина за съдържание на смарт телевизорите LG“. Идеята е да се използва по-лесно „времето за престой на екрана, като това, което може да се възприеме като престой, се превърне в ценна възможност за взаимодействие“. Подобни реклами, според LG AD Solutions увеличават познаваемостта на марката средно 2,5 пъти.

Сега LG активно разширява дейността си в областта на продажбите на реклами и проследяването на зрители. Например, компанията има партньорски проект с Nielsen, на който се изпращат обобщения на данни с разпознато съдържание от телевизорите LG. По-рано корейският производител е говорил и за плановете си да разшири хардуерния си бизнес в „медийна и развлекателна платформа“, която включва и продажби на реклами.

В тази връзка се появява и подразделението AD Solutions на LG, в което се разработват нови начини за показване на реклами и проследяване на потребителите на смарт телевизори. Производството на телевизори се превръща във все по-предизвикателна област за LG по отношение на приходите и бъдещия растеж – самите телевизори стават все по-усъвършенствани, а нови функции могат да се добавят с актуализации на софтуера. А рекламодателите намират за все по-трудно да достигнат до зрителите, които изоставят традиционните телевизионни канали в полза на стрийминг услуги, които не предлагат реклама.