Компанията, която разработва браузъра, ориентиран към онлайн поверителността Brave, се противопостави на най-новия план на Google за замяна на бисквитките от трети страни, като според Brave замяната на бисквитките с новата технология Topics, която Google разработва, ще има твърде малък реален ефект върху защитата на потребителската поверителност.
Предложението за Topics бе направено по-рано тази седмица, като това е заместител на по-ранното предложение на Google за технологията FLoC, като идеята е да се направи масова технология, която предлага по-анонимизирано таргетирането на потребителите от онлайн рекламодателите, като се използват по-малко лични данни и данни от потребителската активност, за да се направи профилиране въз основа на по-широки категории от потребителски интереси, като пътуване или фитнес, вместо да се използват детайлни и чувствителни данни, както е при бисквитките.
Системата ще разчита на триседмичните данни от сърфирането, които се съхраняват локално на устройството, за да бъдат таргетирани хората в различни групи, като на база на това в коя група попадат потребителите виждат различни типове онлайн реклама. Уеб потребителите могат да дадат заявка, че не се интересуват от дадена тема по всяко време, чрез помощта на настройките на браузъра.
Цялата тази концепция звучи като свежа крачка напред в развитието на досегашните технологии за таргетирана реклама, но според Brave обаче Topics „се докосва само до най-малките, най-незначителните проблеми с поверителността във FLoC, като същевременно оставя ядрото на проблема неразгледано“. Новото предложение, според аргументите на Brave, само привидно се интересува и цели да помогне за поддържането на отворената мрежа и поверителността на потребителите в добър синхрон, но в действителност е просто още един инструмент, предназначен да запази монопола на Google, твърди компанията.
Ерата след бисквитките
Google се готви да премахне бисквитките на трети страни в Chrome (от отдавна известен като най-популярният браузър в света) до края на 2023 г., в лицето на реакцията на критиците, които казват, че технологията позволява груби нарушения на поверителността. Много алтернативни браузъри, като Firefox и Safari, вече са блокирали напълно бисквитките на трети страни.
Въпреки това, като се има предвид, че бизнес моделът на Google се основава на събиране на огромни количества данни за улесняване на целеви рекламни кампании (наричани още реклама, базирана на наблюдение или таргетирана реклама), компанията е изправена в една надпревара с времето за разработване на нови системи за подкрепа на маркетинговите усилия на рекламодателите, които не компрометират поверителността на потребителите в същата степен.
Първото предложение, FLoC (което означава обединяване на потребителите в кохорти), беше система, предназначена да запази анонимността на индивида чрез агрегиране на данни, като същевременно предоставя на рекламодателите възможността да се насочват към хора въз основа на техните интереси. Основната идея беше близка до тази на Topics, събирайки потребителите в кохорти въз основа на активността при сърфиране.
Въпреки това, FLoC привлече много критики, когато беше разкрит миналата година от организации като Electronic Frontier Foundation (EFF), които отхвърлиха системата като вълк в овча кожа. По същество защитниците на поверителността твърдят, че FLoC просто ще даде на рекламодателите различен арсенал от инструменти, с които да играят, а те просто ще се научат как най-добре да ги използват.
Реакцията към Google Topics
Както е отбелязано в публикацията в блога на Brave, предложението за Topics се различава от FLoC по два начина. Първо, Topics предоставя на рекламодателите данни за интересите само от сайтове, които са свързани с темата, вместо от всички сайтове, които потребителят е посетил. Второ, Topics прави идентификацията, базирана на лични данни, по-трудна, като добавя ниво на произволност към информацията, споделена с рекламодателите.
Нито едно предложение обаче не прави нищо „за справяне с основните вреди на поверителността“, казват от Brave. В основата на възраженията на компанията е идеята, че Google не трябва да решава кои данни са класифицирани като чувствителни.
„Google казва, че ще се погрижи да споделя само „нечувствителни“ данни с рекламодателите. Но няма такова нещо като категорично нечувствителни данни; няма данни, които винаги да са безопасни и да трябва да бъдат споделяни“, пише Питър Снайдер, старши директор на отдела за поверителност в Brave.
„Неща, които е безопасно да се споделят за един човек в един контекст, ще бъдат строго пазени тайни за друг. Голяма част от разбирането за поверителност по своята същност е специфична както по отношение на контекста, така и за личността. Хората трябва да решат какво смятат за чувствително. Не Google.”
Единствената светлина, в която Topics могат да се считат за подобрение, е в сравнение със стандарта, зададен от Google днес, твърди Снайдер. Той казва, че Topics представляват тежко нарушение на личната неприкосновеност по всяка друга дефиниция.
„И FLoC, и Topics са недвусмислено вредни. И двете системи са предназначени да споделят информация за вас с рекламодатели и организации, които не познавате и които са напълно враждебни към поверителността на потребителите в мрежата, без активно разрешение или съгласие“, пише Снайдер.
„Предложенията на Google подобряват поверителността само от циничната, самоцелна изходна линия, всичко това е само една дребна крачка напред от състоянието на Google днес“.
„Съгласни сме, че хората трябва да решават какво смятат за чувствително; ето защо ще въведем контрол за потребителите да премахват теми или да деактивират напълно Topics в настройките на браузъра ни. Бъдещите технологии за подобряване на поверителността, трябва да са значително по-малко чувствителни към личното пространство на потребителите, отколкото това, което би могло да бъде предадено с помощта на бисквитки или скрито проследяване“, каза Виней Гьол, който оглавява проекта на Google Privacy Sandbox.
Той още допълва, че „групирането в теми по интереси е конструирано по такъв начин, че не включва теми, които могат да бъдат считани за чувствителни или разкриващи важни лични данни за потребителите. Например теми, които обхващат здравословно състояние и проблеми, раса и сексуалност не са разрешени в категоризацията. Пълният списък с темите, по които потребителите ще бъдат таргетирани, е публично достъпен и се обсъжда непрекъснато. Списъкът се основава на категоризация на Google, която е утвърдена във времето и се разработва от години.“
Гоел също така отбеляза, че компанията има и потенциално намерение да въведе куриране на списъка с теми от неутрална трета страна, „действаща от името на уеб екосистемата“, въпреки че той не се ангажира с някакви конкретни срокове или параметри относно как би било възможно това.
По отношение на твърденията, че Google Chrome е „най-нарушаващият поверителността популярен браузър на пазара“, Гоел каза следното:
„Други браузъри са предприели груб подход, за да предотвратят бисквитките на [трети страни], което може да доведе до други натрапчиви техники като много по-агресивно таргетиране на база лични данни.“
„Подходът на Google се занимава с проблемите с поверителността с иновативни предложения, които не само защитават потребителите, докато сърфират в мрежата, но подкрепят издатели, рекламодатели и бизнес моделите, които поддържат мрежата здрава, като правят съдържанието безплатно и достъпно онлайн.“
Разбира се, едва ли някога Brave и Google ще постигнат пълно и единодушно споразумение по този въпрос, което обаче е напълно естествен и положителен феномен, именно който дава възможност и поле за конструктивни диалози, критически анализ на събитията и ситуацията, както и отваря пространството за дебат и привлича общественото внимание към проблеми, които често са далеч от ежедневното полезрение на масовия човек. Позицията на Brave също така спомага и за поддържането на софтуерни алтернативи на най-популярните браузъри и услуги, които често се оказват ефективни в решаването на проблеми, които популярните услуги не решават. Така Brave продължава да поддържа своя браузър, който остава враждебен към бисквитките, а вероятно и ще продължи да бъде такъв към всяка друга технология за потребителско следене.
Всичко важно от света на технологиите, директно в пощата ти.
С абонирането приемате нашите Условия и Политика за поверителност. Може да се отпишете с един клик по всяко време.
Коментирайте статията в нашите Форуми. За да научите първи най-важното, харесайте страницата ни във Facebook, и ни последвайте в Google Новини, TikTok, Telegram и Viber или изтеглете приложението на Kaldata.com за Android, iPhone, Huawei, Google Chrome, Microsoft Edge и Opera!
