Google, делото за монопол и бъдещето на рекламния пазар в интернет

Google и Министерството на правосъдието на САЩ отново ще се изправят пред съда във връзка с евентуално монополизиране на пазара на онлайн реклама. Делото следва неотдавнашната победа на правителството в съда по дело за онлайн търсене, където Google беше призната за виновна в незаконна монополизация.

Министерството на правосъдието твърди, че Google контролира ключови процеси, част от рекламния пазар: закупуване на реклами, поставяне на реклами и управление на рекламния обмен AdX на Googlе. Според Министерството на правосъдието Google е използвала позицията си, за да изключва конкуренти и да управлява рекламни транзакции в продължение на 15 години.

Google твърди, че просто е създала ефективни инструменти, които са полезни както за рекламодателите, така и за издателите. Компанията твърди, че на пазара продължава да има силна конкуренция и действията на корпорацията само подхранват иновациите.

Основната трудност на делото се състои в техническите аспекти на рекламния пазар, с които обикновените потребители и дори съдията не са запознати. Експертите смятат, че изходът на делото ще зависи до голяма степен от това коя от страните ще успее да разкаже най-убедително своята версия за събитията. Съдебният процес ще се проведе без участието на съдебни заседатели, тъй като Google вече е платила 2,3 млн. долара като компенсация за евентуални щети.

Процесът ще продължи няколко седмици и се очаква в него да участват важни свидетели от рекламната и издателската индустрия, включително главният изпълнителен директор на YouTube Нийл Мохан и представители на The Trade Desk и BuzzFeed.

Една от ключовите точки на конфликта е дали правителството се опитва да принуди Gоogle да се ангажира с конкурентите. Върховният съд на САЩ по-рано постанови, че антитръстовите закони не задължават компаниите да работят с конкуренти. Това създава допълнителни предизвикателства за Министерството на правосъдието. Министерството на правосъдието се фокусира върху действията на Google, които според ведомството са помогнали на компанията да засили монопола си, дори в ущърб на краткосрочните си печалби.

Едно такова противоречие е стратегията на Google, свързана с „header bidding“ – процес, при който издателите могат да изпращат своите заявки за показване на реклами до други рекламни борси, преди да се обърнат към Google. Министерството на правосъдието твърди, че виждайки в това заплаха, Google е въвела „отворено наддаване“, което е дало на компанията предимство, като е увеличила контрола си върху рекламните търгове.

Ако правителството спечели делото, последствията могат да променят правилата на играта както за рекламодателите, така и за издателите, като ги принудят да търсят нови решения вместо инструментите на Gоogle.

В дългосрочен план обаче правителството се надява, че изходът от делото ще съживи конкуренцията на пазара, като някои издатели и рекламодатели ще се радват, че зависимостта им от Google ще намалее.