Google е на път да бъде разкъсан отново – Министерството на правосъдието на САЩ поиска отделяне на рекламния му бизнес

Наскоро Google влезе в пореден кръг от съдебна битка с американските антимонополни органи — властите на страната са недоволни от доминиращата позиция на компанията в рекламните технологии и настояват за разделяне на рекламния ѝ бизнес, съобщава Reuters. Компанията се опитва да предотврати това.

Новият иск е поредният опит на американските власти да ограничат монополната власт на Google; по-малко от месец е минал, откакто компанията спечели предишно дело, освобождавайки я от задължението да продава браузъра Chrome.

Сега става дума за рекламните технологии; процесът ще бъде наблюдаван от собствениците на сайтовете, хостващи реклами на Google, и разработчици на конкурентни решения, някои от които едновременно съдят компанията и искат обезщетение. Министерството на правосъдието на САЩ и коалиция от щатски правителства искат да принудят Google да продаде своята рекламна борса AdX (Ad Exchange) — платформа с автоматизирано наддаване за рекламно пространство и 20% комисионна за собствениците на уебсайтове. Друго изискване на правителството е да се направи настоящия затворен процес на наддаване прозрачен.

Джулия Тарвър Ууд, представляваща Антимонополния отдел на Министерството на правосъдието на САЩ, твърди, че Google незаконно е свързала AdX със своя издателска рекламна система (publisher ad server) — платформата, където собствениците на уебсайтове, действащи като издатели, управляват своя дигитален рекламен инвентар или рекламно пространство на своите страници. „Да оставим Google с мотива и средствата да пресъздаде тази връзка е твърде голям риск“ — казва тя.

Google е на коренно различна гледна точка. Адвокатът на компанията Карън Дън нарече исканията на Министерството на правосъдието „драконовски и безразсъдни“, предупреждавайки, че те ще навредят на конкуренцията и ще изгонят Google от пазара. „Министерството на правосъдието се опитва да си присвои всеобхватна и безпрецедентна власт, контрол и влияние върху най-голямата технологична платформа в Америка“ — заяви тя, призовавайки съдия Леони Бринкема, председателстваща процеса, да възприеме същия предпазлив подход като колегата си, който отхвърли повечето от исканията на министерството по делото, съсредоточено върху монопола на компанията в интернет търсенето.

Google нарече исканията на Министерството на правосъдието на САЩ технически неосъществими и предупреди, че подобна мярка би довела до продължителна несигурност както за издателите, така и за рекламодателите. Миналата година обаче, по време на закрити преговори като част от антитръстово разследване на ЕС, самата Google предложи продажбата на AdX. Вътрешни материали на Google относно отделянето на рекламния ѝ бизнес може да бъдат представени по време на процеса тази седмица. Междувременно компанията предложи промяна на политиките си, за да улесни издателите в използването на платформите ѝ и да подобри пазарната позиция на конкурентите си. Министерството на правосъдието обаче отговори, че само тези мерки няма да са достатъчни за възстановяване на конкуренцията. Експерти, интервюирани от Reuters, обаче смятат, че този път Google няма да има същия късмет, както с Chrome, и ще трябва да продаде AdX.