Shell използва играта Fortnite и социалните мрежи, за да популяризира изкопаемите горива сред по-младите хора

Планетата ни става все по-топла, ледовете се топят, а младите хора се притесняват какво бъдеще ги очаква. Как големите петролни компании могат да помогнат за успокояване на тези проблеми? Разбира се, като използват Fortnite и социалните мрежи, за да насърчават използването на изкопаеми горива.

От Media Matters съобщават, че Shell се опитва да достигне до по-младите хора, като си партнира със създателите на особено популярната сред по-младите хора игра Fortnite и спонсорира популярни геймъри, за да създаде и популяризира картата Shell Ultimate Road Trips.

Картата изисква от геймърите да зареждат автомобилите си в играта с гориво V-Power NiTRO+ Premium в бензиностанции, разположени в центъра на 6 различни области. Тя също така ги насърчава да публикуват скрийншоти с хаштаг #Shellroadtrips.

Media Matters пише, че Shell е спонсорирала поне шестима гейминг стриймъри, които имат общо над 5,5 милиона абонати в Twitch, за да помогнат за популяризирането на картата. През август всеки от тях организира спонсориран стрийм, в който показва и тества картата.

Някои от стриймърите популяризираха спонсорираните си стриймове в платформите на социалните мрежи. Това е в допълнение към поне трима други създатели на съдържание, които са публикували промоционални видеоклипове за картата в акаунтите на Shell в YouTube, TikTok и Instagram. В доклада се отбелязва, че инфлуенсърите те общо 1,5 милиона последователи в Instagram, 8,5 милиона последователи в TikTok и 11,6 милиона абонати в YouTube.

„Маркетингът на Shell сред младите хора е още един пример за това как големите петролни компании поставят печалбата над хората и планетата, въпреки че от десетилетия знае, че продуктът, който продава е причина за климатичната криза.“

казва Алисън Фишър, директор на програмата за климат и енергия на Media Matters

Реакцията на партньорствата в социалните медии е почти очаквана, подобно на спонсорираната от Shell статия в IGN и уебсайта на изданието, посветен на картата.

През тази година имаше много тревожни новини, свързани с околната среда. Този юли беше най-горещият месец в историята, тъй като все повече региони започнаха да усещат последиците от глобалното затопляне. През септември чухме, че Земята вече е извън повечето „планетарни граници„, при които е възникнала човешката цивилизация, а наскоро стана ясно, че швейцарските ледници се топят с обезпокоителна скорост. Това се случва, след като миналата година Антарктида преживя най-силната гореща вълна, наблюдавана някога на Земята.

Shell не изглежда загрижена или обезпокоена от всичко това. През юли – месецът, в който компанията отчете тримесечна печалба от над 5 милиарда долара, главният изпълнителен директор Ваел Саван заяви, че би било „опасно и безотговорно“ да се намали производството на изкопаеми горива.