Рекламната онлайн индустрията призна: Объркахме нещата!

Грозни и безвкусни, недобре форматирани, появяващи се независимо, колко пъти ги скривате, нарушаващи визията на ресурсите, които посещавате, нерядко застрашаващи сигурността на посетителите на сайтовете и уронващи репутацията на ресурсите, онлайн рекламата днес е хаотична и нахална маса, с която никой не може да се справи. Това обаче може скоро да се промени, тъй като управляващите правилата по разпространение на онлайн реклама се сетиха най-после, че не потребителите или блокаторите на реклама са виновни за проблемите на индустрията.

Interactive Ad Bureau (IAB), организацията, отговаряща за управлението и правилата по доставка на онлайн реклама в Интернет официално призна, че индустрията е оплела конците.

„Ние забравихме нашата социална и етична отговорност в осигуряването на безопасно, удобно преживяване за всеки и всички, които искаха да консумират съдържание по свой собствен избор… Поглеждайки назад, оказва се, че в опит да монетизираме усилията си, може да сме изгубили потребителската лоялност. Бързите, модерни системи, таргетиращи потребителите с все по-тежки реклами забави публичния Интернет и изтощи не една и две батерии. Бяхме толкова умни и добри в това, че се престарахме в усилията си. Това подтисна агресивно потребителите, изтощи устройствата им и подложи на изпитание тяхното търпение“, споделя Скот Кънингам, вицепрезидент на IAB на страниците на сайта на организацията, анонсирайки специална инициатива, целяща реорганизиране на процесите по изготвяне, доставка и разпространение на онлайн реклама.

L.E.A.N., както е името на споменатата инициатива, цели да направи онлайн рекламните съобщения леки – така че да не чакате страниците, които посещавате да се зареждат по десетина минути, криптирани – така че потребителят да е защитен, а издателят да може да увери, че доставящата рекламата страна няма престъпни намерения и да може да бъде въдворен ред в хаотичния пазар, да бъде предоставян избор при показването на реклама и последно – да не са инвазивни и пречещи на потребителите.

За съжаление, настоящата рамка има по-скоро пожелателен характер. Дали това ще стане стандарт, ще видим, но старта на своеобразен диалог между онлайн потребителите и индустрията, доставяща реклама е повече от похвално. След като години наред гледаме материали, сочещи с пръст потребителят като виновник, вглеждането в себе си на индустрията заслужава похвала.